百度竞价追求的是尽可能靠前的排名以获取更高的排名、更强的曝光，进而提升营销效果。那么，搜索结果被那些因素影响排名呢？弄清楚其中规则可以帮助我们有的放矢，更好的做好竞价工作。
经过研究，我们知道百度竞价排名排序是由关键词质量度和出价质量度×出价共同决定的。质量度×出价越高，排名越前。
影响质量度的四个基本要素：
1)点击率
2)相关性：相关性的影响因素，包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度
3)创意撰写水平
4)账户历史表现
搜索结果排名示例
质量度是网民对客户推广结果的综合评价，由1星-3星进行表示，如图：
解析：
1）第1名和第2名：质量度更高的关键词，可能在出价更低的情况下获取更好排名；
2）第3名和第4名：通常情况下，相同的质量度，出价高的排名更加靠前；
3）第4名和第5名：出价相同，质量度高的排名靠前；
注意：质量度以星级方式表示，只能显示星级差异，实际上同星级内也存在具体数值的波动。小概率情况下，可能出现相同质量度的关键词，出价低的排名靠前。
那么，我们如果调整排名，以获取更多的点击和关注呢？很显然，决定排名的基本因素只有两个，一个是质量度，一个是出价：
1.优化质量度
1）可以在出价不变的情况下提升排名；
2）可以在排名不变的情况下降低点击价格，帮助客户省钱；
2.调整出价
1）出价较高时，排名会超过质量度比自己高的其他客户，且点击推广信息价格参考下一名的出价，跟自己的出价无关
2）可以更快看到调整排名效果
知道了影响百度竞价排名的因素：质量度和出价，只要在以后工作中注意优化质量度、调整出价，相信努力不会白费，一定会获得一个比较好的排名，取得更好的营销效果。
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