4月19日,中共中央总书记习近平在网络安全和信息化工作座谈会上发表了重要讲话。其中,他讲的第二个问题是“建设网络良好生态,发挥网络引导舆论、反映民意的作用”。在此前的两个月,即2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话中强调,“要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。”
习近平总书记的这两次重要讲话精神,对于我们开展网络舆论引导工作具有重要指导意义和现实意义。在当前的互联网化时代,作为对党和国家事业负责任的新闻媒体,我们要与时俱进,开拓创新,努力做好网络舆论引导工作;要适应互联网新媒体发展形势,尊重新闻传播规律,创新方法手段和体制机制,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
在互联网化时代,新闻媒体要抢占互联网舆论阵地,重点做好网络舆论引导。
现在,互联网越来越成为人们学习、工作、生活的新空间,越来越成为获取公共服务的新平台。我国近14亿人口中,有7亿网民,将来还会快速增加。由此互联网取代传统场所成为最重要的舆论阵地,网络舆论引导成为最重要的舆论引导。新闻媒体在不放弃传统阵地的同时,要抢占互联网舆论阵地,重点要做好网络舆论引导。这是新闻媒体肩负的神圣职责,也是自身生存和发展的客观需要。
网民来自老百姓,老百姓上了网,民意也就上了网。群众在哪儿,我们的舆论引导就要跟到哪儿,不然就会失去服务的对象。新闻媒体要做好网络舆论宣传和引导,报道好网民的所思所愿所求,积极回应网民关切、帮助解疑释惑,在政府政策与网民需求之间架起沟通的桥梁。
为适应互联网新媒体多元化形势,媒体需要创新理念和方法手段,才能做好网络舆论引导。
互联网化发展,正在催生信息社会、信息经济的到来,网民或受众获取信息、加工信息、运用信息及互动交流的方式、方法等都发生了革命性变化。与此同时,各种互联网新媒体层出不穷、形成多元化竞争新格局。传统媒体“我生产新闻内容、你被动接受新闻”的方式手段已不再适用了,网民或受众中的很多人变成“自媒体”,网民与媒体开展即时互动沟通交流,媒体运用互联网信息技术可向网民精准送达个性化的新闻产品和信息服务。因此,随着互联网化发展和传播趋势变化,新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建网络舆论引导新格局。要推动传统媒体与互联网新媒体融合发展,积极主动借助新媒体的传播优势,增强舆论引导的影响力、公信力。
积极做好网络舆论引导,有助于净化网络空间,建设亿万民众共同的美好精神家园。
网络空间是人类的另一种社会形态和生存空间,从其诞生之日起,就一直是真与假、善与恶、美与丑、好与坏、正与负并存。对网络空间进行治理与管控,是国家与相关部门的职责,对网络空间进行舆论引导,是对社会负责任的媒体应有的担当。对此,正如习总书记强调的那样,我们要本着对社会负责、对人民负责的态度,依法加强网络空间治理,加强网络内容建设,做强网上正面宣传,培育积极健康、向上向善的网络文化,用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会,做到正能量充沛、主旋律高昂,为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。在网络空间治理这个系统工程中,媒体要积极参与和配合,发挥自己的专长,加强网络舆论引导,多提供真善美的网络内容,坚持正面稳定鼓劲导向,高唱主旋律,弘扬正能量,为营造民众共同的美好精神家园做出最大的贡献。
在互联网时代,媒体要开拓创新,探索发挥互联网舆论监督的方式方法和正面作用,形成良好的网上舆论氛围。
互联网化的快速发展,在形成新的互联网舆论场的同时,催生出一种全新的互联网舆论监督方式方法。在日常的政府行政、司法公正、市场经营、权益保护、名人言行、明星娱乐等众多领域,我们都能看到互联网舆论监督的出现及其发挥的巨大能量。习近平总书记多次强调,要把权力关进制度的笼子里,一个重要手段就是发挥舆论监督包括互联网的监督作用。对网上那些出于善意的批评,对互联网监督,不论是对党和政府工作提的还是对领导干部个人提的,不论是和风细雨的还是忠言逆耳的,我们不仅要欢迎,而且要认真研究和吸取。
细观互联网舆论监督,其呈现出监督主体多元、监督对象广泛、产生效应快速、好坏作用难以控制等新特点。作为对社会和人民负责任的媒体,对此不能视而不见或避而远之,而要高度重视、积极参与、加强舆论监督引导,在形成“互联网舆论监督大合唱”中能够起到“引唱”和“主唱”的作用。为此,主流媒体要建立互联网媒体机构、创设新媒体运作平台或客户终端、配置高素质人员队伍、明确开展互联网舆论监督和引导的职责、健全奖惩激励机制等。
笔者相信,只要各种负责任的媒体与时俱进、开拓创新,持续努力、形成合力,一定会探索出互联网时代开展网络舆论引导工作的成功之道,在全社会全网络形成风清气正的舆论氛围。
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。