多年来，宋建武教授一直致力于研究媒介经济与媒介管理，媒介政策与媒介制度。“媒介”、“互联网”、“用户”这些要素在他的研究课题中完美的结合。宋建武认为，从新闻传播的专业角度看，人类正在现代信息传播技术的推动下，经历一个传播关系嬗变的过程，正在从“一对众”的大众传播形态，转向以社会成员之间平等、分享为主要特征的社交化、网络状传播。新的信息传播体系，已经不是单纯的发布，而是通过互动、分享来黏合用户，这也就是微信为什么火的原因。
未来的互联网媒体平台什么样子？生态平台
“未来的互联网媒体平台是什么样子？”这是所有传统媒体从业者和受众非常关心的问题。宋建武教授首先说了说未来的互联网平台是啥样的。未来的互联网平台一定是生态平台，这就意味着，用户也就是老百姓在进入这个平台之后，可以满足他所有的要求。互联网本身是个媒体渠道。
宋建武引用了阿里巴巴两位大咖的观点。阿里去年上市前夕，马云发表了一封《在15年争议中如履薄冰，不回避挑战》的公开信。信中写道：“我们运营的不是一个公司，而是一个生态系统，一个用新技术、新理念组建而成，由全球数亿的消费者、零售商、制造商、服务提供商和投资者组成的仍在持续长大和进化的新经济体。”宋建武说，阿里的目标比普通的媒体大，但基本逻辑是一致的。
阿里巴巴首席战略官曾鸣有一个观点：“未来没有独立的媒体，媒体都会依附于一个商业社区”。宋建武说，从传统的新闻专业角度看，这句话有些“反动”，但恰恰是现在面对的事实。因为新闻这种特殊的产品，本身不具备靠自身盈利的模式。未来，以前考帮人家吆喝卖东西，以后直接帮人家卖东西。这是市场的需要。
而中央网信办网络新闻信息传播局局长姜军曾说，当前这种传播格局下，不能单靠新闻内容去吸引用户，真正有前途的媒体成长路径，一定是靠其他方法吸引大量用户之后再去传播新闻信息，先有用户再去做传播。这样的话恰恰你和马云的话、曾鸣的话相呼应。
宋建武认为，未来媒体的生态一定是大众平台，一定是生态平台。不是这样的平台，就没办法生存下来。媒体融合的意义，本质就是让传统媒体在网上、在社会具体生活层面获得更多的用户，有更强的传播效果，这样才能实现“人在哪里，阵地在哪里，重点就在哪里。”因此，媒体的转型，包括新媒体平台的打造，必须把取得用户放在首位，没有用户就没有阵地，也没有市场。
为啥微信更火？分享、互动更灵活
近两年，微信迅速崛起，大有压倒微博之势头。为啥微信这么火？宋建武教授认为，从新闻传播的角度看，人类正在现代信息传播技术的推动下，经历一个传播关系嬗变的过程，正在从工业社会“一对众”的大众传播形态，转向以社会(社群)成员之间平等、分享为主要特征的社交化、网络状传播。也就是说，现代的传播关系是社交化、网络状的传播，是以平等主体之间的互动、分享、交流为主要特点的传播关系。在这种关系中，不存在哪一方是信息的前端和高端，而是主要体现为传播过程参与者作为平等主体之间的互动关系。这种新的传播关系较以往也有更大的活力、更强的黏性。
比较微博和微信的发展路径可以发现，微信的发展速度惊人，关键原因是它满足了朋友圈的平等互动分享的社交需要，这种关系更适合有知识、有文化的社会成员之间进行信息沟通。这种现象，不仅是技术发展的结果，也是社会关系演变的结果。改革开放以来，中国社会的发展让一些受过专业的训练、有独特技能和独立思考能力的群体，有了作为社会主体参与社会进程的机会和需要。因此，社会因素与技术因素结合在一起，促生了新的传播体系。
数字移动和互联网啥关系？前者决定后者发展方向
电视、手机、电脑……这些我们每天都依赖的生活伴侣都与数字移动和互联网相关，那么这两者之间是什么关系？对立吗？宋建武解释道，最开始，数字化是互联网的一个基础，因为不数字化互联网没法传输。发展到今天，整个社会在数字化，在一定意义上讲，数字化决定着互联网发展的方向。
当互联网和数字移动结合在一起的时候，数字移动是否冲击了互联网？二者，宋建武认为不是对手。移动互联网也是互联网的一部分，他们的本身特征都是一样的，只不过移动互联网带来终端的个人化。最开始的终端是一个办公设备，例如电视机、公用计算机的阶段。从PC开始，它进入了家庭。就互联网的终端来说，从办公到个人用，个人用就是家庭用，真正每个人都用就是移动。某种意义上来讲，移动互联扩张了互联网，使得互联网能够真正进入每个人的手里。它们俩个没有矛盾，不发生冲突，“互联网+”严格来说是“网络化+大数据”。网络化是指充分互联，大数据是给予充分互联加上数字化以后汇集巨量数据。例如大客车和小轿车来讲，大客车很多人都坐，小轿车个人使用。从某种意义上说，手机就是个小轿车，PC是大客车。□本报记者 王健泽
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