1、什么是竞价关键词？
关键词是竞价推广过程中精心挑选、用以定位潜在客户的字词。而网民在搜索时会使用一些特定的字词或短句，称之为搜索词。
2、竞价关键词的选取原则：
关键词选取包括如下3步：确定核心词、扩展、分组。
品牌类>产品细分>通用词>人群词 这个顺序进行选取，优先选取效果最好的品牌类关键词。
推广单元内关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间。
如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，尽量予以拆分。账户还有其他问题？添加QQ：326880138 免费咨询，帮您解决！
3、竞价关键词的质量度是什么？
质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。
高质量度意味着：更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用。
质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内 其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现。目前在关键词管理界面里，质量度是以3颗星来打分的，3颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，而2颗星是初始值，表示良好。
竞价质量度的影响因素包含：点击率（点击次数/展现次数）；相关性（含两方面——关键词与创意的相关程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度）；创意撰写水平（创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力，则越好）；账户综合表现等。
质量度体现的是相对水平，是随时变化的：如果竞争对手都在优化，而自己没优化，就有可能会退步。
4、竞价关键词的匹配方式：
1）精确匹配——英语培训（与关键词字面完全相同的搜索词）；
优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
2）短语匹配——英语培训、英语培训暑期班，培训英语，英语口语培训，英文培训（精确匹配+包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）；
优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。
3）广泛匹配——英语培训、英文培训、英语暑期培训、英语培训暑期班（精确匹配+完全包含该关键词的短语+关键词的相关变体形式）；
优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
4）否定匹配
优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，要过滤不能为客户带来访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。
劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。
5、竞价关键词的排名
关键词排名指每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。竞争力最强、和网民搜索词最相关的推广信息会在左侧展现，其余会在右侧推广位展现。
排名是由质量度和出价（质量度 × 出价）共同决定的，是由系统实时调整的。
在关键词质量度相同的情况下，出价越高，排名就越靠前；在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。
想了解更多关于竞价知识，可以加入我们竞价交流QQ群号：541845143或访问我们官网：让我们一起进步！
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。