对于在互联网上面从事营销与推广的媒体人来说，软文营销并不是一个陌生的话题，而且在一些人的理解之中，这种营销应该是最为简单的一种，因为它本身就是一些文字的组成，一些文章的发表而已。如果你真的这样去看待的话，可能你的成就将会止步于此，因为你忽略了一个相当重要的事实，那就是软文营销必须要打创意牌！
就好像不少人认为这种创意应该是文案的事情，把创意包括在文章之中，或是让众多文章的组合形成一种创意效果出来，果真如此吗？那么是否意味着文案就能成为一种软文营销中的主力选手呢？其实不然！在许多小型公司之中，往往一个文案会负责许多事情，要写稿，要联系摄影师，还要反复修改，把方案交给各个领导来审批过目一下。
这样的职业无疑就是一种摧残，因为我们都知道甲方是特难伺候的，领导也同样如此，他甚至有可能起初否定你的创意，随后又自己更换一个想法，你要跟着领导的步伐来进行调整，最后墨迹一气之后，你所拟定的软文营销方案最终还是不行，在时间来不及的情况下，领导突然灵机一动，告诉你一个他认为绝佳的创意想法，而你当时一听就险些晕倒，这不就是你最初的想法吗？
如果你的软文营销正是这样一种过程，其实还算是幸运的，因为你最终的创意还是能够得见天日，还是能够付诸实现的，这本身就是一件值得庆贺的事情，而且还可以套一句经典的话来祝福一下，比如说道路是曲折的，但是前途却是光明的！这些其实纯属一种题外话，但是从这些语句之中，你是否能体会到软文营销的创意不易这桩事实呢？
所以说如果你依然认为创意就是文案的事情，其实这本身就是一种责任的推诿，就如同故事中的领导一般，真正的团队不应该是这样子的，不但是一种分工明确的合作模式，同时也是各持己见的争论与辩解，只有在经历了思想的碰撞之后，方才可以形成一种强大的凝聚力，也只有在这样的氛围之中，诞生出极具创意的软文营销方案出来。
软文营销与创意有关，但它决非一般创意执行，私下里一直认为软文营销应该是一种全程参与的创意再现，正如同它的本质就是一种创意牌的甩出，这才是极具力量的营销！