11月11日媒体报道，董明珠已卸任格力集团董事长，仅在格力电器任职。软文研究机构文远播调查发现，就在董明珠被免当天，以董明珠为背景宣传的软文案继续出现在各大媒体上。
11月11日，格力在网易新闻频道、凤凰网资讯频道、新浪新闻频道等多家知名媒体上发布一篇题为“线上三大平台齐发力，格力带你玩转‘双11’”的文章，业内人士告诉文远播，格力本打算靠文案吸引用户关注自己的双十一活动，却被媒体主动爆出了自家重大新闻，冲淡了自己花钱购买的文案投放效果。
知情人士告诉文远播，目前凤凰、网易、新浪等门户网站发一篇新闻稿子的价格应该在200元左右，转载来源大多走齐鲁晚报、中原网等转载，而此次格力的媒体投放走的是齐鲁晚报的路线。
同时文远播发现，格力此次还在中华网、消费日报等媒体做了文案投放，“中华网、消费日报这些都是发稿大户，他们的新闻源不错，价格在50元左右，价位不贵，是很多企业的首选”。
双十一来临不仅是格力加大媒体曝光度，京东、唯品会等平台也选择加大软文营销力度，其中京东在网易发布一篇题为“京东超级钜惠日 大牌相机五折抢”、“京东电脑办公11.11疯狂2小时再创辉煌，1分35秒销售额破亿”等多篇文章，覆盖了京东新闻源的前十页，业内人士告诉文远播，此次京东发布在网易上的软文大多走重庆晚报的路线。
而唯品会则选择了在金融界等财经网站上投放，知情人士透露“金融界这样的网站好处是发稿速度特别快，新闻源收录速度也很快，价位也不贵，大概在140元左右”。
软文研究机构文远播发现，在2016年双十一前后，各大商家和平台都加大了新闻软文投放。一位分析人士表示，目前在搜索引擎等入口越来越贵的背景下，各方都发现新闻软文也能起到倒流的作用，尤其是大企业更是注重媒体的品牌宣传作用。
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