（编辑：宋学文）在当今与机器赛跑的时代，只有加快学习才能取胜，互联网界大佬凯文凯利曾说：“未来的唯一竞争力就是学习力”，关于品牌与营销好像人人都懂，其实由于多数人不是科班出身，理论知识相对不足，理论高于实践，是规律性本质，犹如学开车，必须先学理论基础，学车才能更快。所以我们很容易陷入各种认识误区，今天我们就6个问题做个回答。
一、推销和营销
不少人说营销就是销售、就是卖货，就是推销。而管理大师德鲁克说：“营销的目的就是让推销变得多余”。这就跟企业的目的是追求利润一样错误（企业的目的是创造客户）。
营销从消费者出发，而推销是从工厂出发。
营销追求拉力，推销追求推力！
互联网到来，宣告营销时代到来，“买的没有卖的精”逐步成为过去。营销具有互联网基因，具有用户思维！
二、产品和用户
有人说产品比用户重要，尤其是产品经理大行其道的今天，到底哪个重要呢？
用户是起点，产品是体现：有用户思维，才能做出尖叫的产品。
用户痛点官、用户体验官比产品经理重要：只有关注用户隐性需求才能发现风口，用户画像在运营阶段一样重要。
产品是公司和用户连接的纽带：混沌研习社李善友说：“如果说公司运作只有一个维度，那就是产品”，公司的价值观、内部管理、服务等等所有的东西都会落在产品上。
三、公关与广告
公关和广告在品牌大师艾.里斯的《广告的没落和公关的崛起》讲的非常清楚了！
公关适合打造新品牌，广告适合提升老品牌
公关让人产生威信感，广告让人产生烦躁感和不信任感！
公关是从0到1，广告是从1到100
公关是建立品牌，广告是提升品牌
在单车市场，摩拜单车主要是公关策略，而OFO主要是广告策略，明显摩拜单车更胜一筹。其实当今互联网阶段，凡是一夜爆红的都是公关策略，特斯拉、UBER、小米很少做广告。
四、品牌与网红
网红趋势是品牌化：能不能成为品牌？可以，但是很难！但网红的品牌化是必有之路，否则就是昙花一现，它也就是个流量现象！网红为什么难成品牌，为什么像咪蒙、罗振宇、papi酱、张大奕等等成功了，其他人没有呢？因为在产业链和品牌运作缺乏，韩都衣舍赵迎光说：“现在的很多电商网红还不如当年的淘品牌”。
品牌须借势网红：品牌必须借势网红，比如重大活动，当然这是短期策略，从品牌长期来讲，要么就是品牌拟人化（如三只松鼠），要么企业家直接做网红。徐小平曾说：创业成功前提是企业家做网红。
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五、品牌和内容
品牌和内容密不可分，内容给品牌带来流量关注，内容是成本最低的引流方式，内容可以让用户互动！内容可以让品牌年轻和长寿（海尔微博的冷宫冰箱）。
未来没有内容，就没有品牌：这都是新媒体带来的，微博大神杜子健曾说：一个主编相当于100个市场部！未来的企业都是媒体企业！未来内容潜力无限，这也是作者为什么起名【品牌内容官】的原因。
内容的终极目标是IP：IP已经成为稀缺资源，因为IP既是知识产权，更是内容品牌，比如魔兽世界这个大IP，IP是再带精准粉丝的，所以现在很多品牌拥抱甚至购买IP！最近听说苹果要买迪士尼，如果真的成功，市值有望达到10000亿美金，迪士尼的IP实在太多太多了。
六、社群和品牌
社群是品牌的组织目标：未来没有粉丝的品牌，将最终死亡，那么粉丝如何管理呢？靠会员系统吗？未来的组织要靠社群，社群是一个有组织机构、有价值观、有群规、有内容输出、有仪式感、有活动的组织！
社群和品牌价值观要高度一致：凡是和价值观不相符的都不能加入社群，社群可以是微信群或ＱＱ群（付费更好，并且建议先做微信群，再做QQ付费群）。混沌研习社、樊登读书会、小米都有很好的社群组织。
社群是组织，品牌是认知：社群是在公司运营部门负责，做用户运营，而品牌属于营销或品牌部门负责。
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