2016年，内容营销火了，几乎成为年度现象级词汇。大家都认为这是营销方法和手段的又一个风口，小编因此采访了中国内容营销研究院秘书长兼业界专家召集人、内容营销商学院一品内容官创始人沙建军先生。
小编：内容营销为什么突然变得这么火？
沙建军：内容营销突然火起来可能跟今年全球的经济形势不景气有关，这种全行业大范围的不景气导致了很多企业的营销预算大大缩减，如果企业要保持相应的传播效果，必须寻找新的营销和传播办法。
另外，即使不考虑经济大势，内容营销火爆也是早晚的事。因为随着媒介生态的变化，流量成为各大小企业和品牌的生命线。传统营销的“烧钱买流量”模式，越来越难以为继。
2014年，美国内容营销协会（CMI）的数据表明，有93%的机构都表示他们依靠内容营销来塑造品牌和挖掘需求，87%的消费者宣称线上内容对他们的购买决定有着极大的影响力。
小编：发起成立中国内容营销研究院的考虑有哪些？
沙建军：内容本身不是新生事物，但是把内容作为营销的基础，不仅需要转换思维方式，还需要有切实的方法论支持。另外，内容营销火爆的背后，是相关从业人才的奇缺。2011年到2015年，全球最大招聘信息搜索引擎 Indeed 上，包含“内容市场营销”或“内容策略”的招聘职位数量增长了大约350%。
一品内容官从成立开始就一直关注内容营销的全球发展趋势，并且尝试在中国普及理念培养人才。2016年上半年一品内容官组织实施了首席内容官产业进化实验，邀请了华语内容营销一线的9位实战大咖，从不同的专业领域切入，深度分享自己的从业和操作经验。当时对实验参与者设置了非常苛刻的要求，几乎可以说是几个月的魔鬼训练，但还是得到了很多人的响应，报名的人中很多是企业高管，资深传统媒体精英。本来实验只吸收上海及周边的伙伴参加，结果有实验伙伴愿意每次从武汉飞过来参加半天的线下活动。实验结束后，我们发现两个事实：第一、从业人员对于内容营销的兴趣和学习意愿非常强；第二、作为新生事物，需要打通和联合多方面的资源和力量，才能更广泛和更快速地推动内容营销的思维和模式转换。因此，我们希望整合两岸四地的学界和业界力量，共同探索华语世界的内容营销方法论，并协助培养相关的人才。
小编：中国内容营销研究院未来有哪些计划？
沙建军：中国内容营销研究院目前从架构上分为三个部分：专家团、大咖工作室和企业分院。专家团汇聚了横跨学界和业界两个方面的顶尖学者和专家，包括中国最年轻的4A公司智立方的CEO杨石头、中国唯一连续5年获得戛纳狮子奖的创意人杨烨炘、湖南卫视天娱传媒副总裁首席文化官、超女快男宣传负责人赵晖先生、W公司的创始人李三水、加多宝对不起体的操盘手赵宁、自媒体路边摊的负责人罗易成等一批目前处于高峰创作状态的业界大咖，以及上海交通大学安泰管理学院著名的营销和品牌教授余明阳老师、香港城市大学商学院副院长窦文宇教授、华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林教授、上海交大新闻与传播系主任薛可教授、著名公关专家纪华强教授等。
研究院同时吸收了一些认可内容营销趋势的行业领军品牌比如海尔、格力等企业作为企业分院。研究院目前最主要的工作是希望能够把平台的大咖、人才、方法论等各种资源向企业分院开放和倾斜，希望通过具有深度互信的合作机制，帮助企业分院制定内容营销的战略和体系，生成一些有代表性的内容营销案例，进而快速提升企业分院的内容营销软实力。
除此之外，中国内容营销研究院还会利用各种专家资源，有体系地总结和梳理各种内容营销的实战方法论，并且通过各种公开课、特训营的形式来培养各种层次的内容营销人才。
小编：您对于市场营销人有哪些建议？
沙建军：在我看来，未来的营销可能就分两种，一种叫传统营销，一种叫内容营销，因此，所有的市场营销人员应该跟随营销环境的变化积极转换营销思维，让内容营销成为自己营销工作的底层逻辑，同时强化学习和迭代速度，尽可能地成长为真正意义上的企业首席内容官。
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