编辑：小鸣
新闻营销是殊途同归的“武术”
剑叉钩戟、斧钺刀枪、拳脚棍棒……不知道大家有没有思考过这个问题，在中国的传统武术中，究竟哪种是最厉害的？
武术本身并不分高与低，有高低之分的是习武人的修为与境界。在《倚天屠龙记》中，练就乾坤大挪移的明教教主阳顶天会被武功远不如自己的成昆活活气死，而后起的年轻才俊张无忌却用这套武术称霸武林。同样是独步江湖的绝妙武术，只是因为习练的人不同，因此便有了不同的威力。这正应了那句话，武术的最高境界：无招胜有招！
企业新闻同样如此，在史玉柱手上，企业新闻简直就是他“攻城略地”的绝密武器，仅凭区区几万元的原始资金就将脑黄金在全国打响，而在普通的人的手中，企业新闻却又成为食之无味，弃之可惜的鸡肋，甚至有人感慨：企业新闻无用！
是真的无用吗？其实是那些从事企业新闻营销的人无用，就像普通人拿到了乾坤大挪移的心法却也无法练就，难道能说武功本身没用？有例子有真相，如果你在网上搜索“待产包”，会发现有396万的搜索结果，随便点开一个页面，会发现里面大多罗列的是孕妇生产前需要准备的各种物件。对于有过生育经历的人来说，会发现里面的很多东西完全用不上，但对于待产前的孕妇及家人来说，这样一份清单简直是“救星”，拿着单子按图索骥的购买，会在关键时刻少去许多手忙脚乱。
此类“待产包清单”其实就是一篇很好的企业新闻，与那个推销员的故事有异曲同工之妙。不同的是，那个推销员需要费很多口舌才能让一个人又是买渔具又是买快艇，而这篇企业新闻无需说话，已经悄悄的打开了消费者的钱包，很可能将一个小小的奶粉订单发展成近万元的生意。以小搏大，四两拨千斤，这就是企业新闻的独特价值。
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