相信每一个人的朋友圈里每天都有一些人分享不同的音乐，那些音乐播放器无非就是酷狗、QQ、酷我，而不知从什么时候，“网易云音乐”频繁的出现在每个人的朋友圈。
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有人说，网易云音乐的评论区是孤单者的精神后花园，这里有故事，有情绪，有社群，认真的产品会发光。
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那么，你一定和小编一样好奇，网易云到底是凭借着什么从QQ音乐、酷狗音乐的夹击中脱颖而出的？
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2014年4月网易云音乐上线。
2014年2月，用户数突破2000万。
2014年8月，用户数突破4000万。
2014年12月，用户数突破5000万。
2015年7月，用户数突破1个亿！
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而从2015年7月到今年的七月份一年的时间里，网易云音乐的用户已经突破2亿，增长了一倍。三年来，网易云的口碑极好，用户数量也是呈持续增长的状态。
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有人说，网易云音乐的评论区是孤单者的精神后花园，这里有故事，有情绪，有社群。
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还有人说网易云音乐是懂音乐的工程师，为爱音乐的人发现诚意之作，必须大赞，百听不厌，谢谢网易，在这里真的找到了好多喜欢的音乐。
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任何广告的宣传都比不上用户对产品的推荐，网易云音乐赢得了那么多用户的赞美，而他们的推荐对网易云音乐来说是极大地成就。
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下面是网易云音乐近两年下载量变化趋势：
一方面是下载量趋势引发的思考，另一方面是2014年的跨界营销的介绍。
云音乐的下载量趋势是这样变化的：
2014年，下载趋势呈不连贯性，需要营销活动激增用户下载量。
2015年，下载趋势较连贯，仍然伴随大量的营销活动。
2015年9月至今，下载量持续走高，进入用户量爆发阶段。
为什么2015年9月之后，下载量持续增加呢?云音乐的负责人说，在没有资金的情况下，做了很多的活动，比如说云音乐的免费营销。
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这是一篇引起公众热议的文章，题目是《我在网易云音乐等你》，有一些能够引起粉丝共鸣的内容。音乐因态度而共鸣，因共鸣而温暖，能改变的是我们的分享方式，但锁不住的是热爱音乐和自由的心。带上你的满腔热爱，带着你的音乐挚友，让我们回到尊重音乐的地方，网易云音乐，音乐有态度。这篇文章的逼格还是非常高的。
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云音乐的5个经典营销案例
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有一篇报道是这样说的，网易云音乐是2015年音乐应用市场的最大黑马，这首先要感谢微信的帮忙，年初的时候，微信莫名其妙地屏蔽了虾米音乐，天天动听等一系列阿里系产品。网易云音乐借机做了一系列公关营销，使其支持率爆增。
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用5个案例来具体介绍云音乐的营销活动。
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1、用音乐联姻，云音乐2014年的跨界营销。这张图是电台的独家定制，华为G7在网易云音乐平台打造自由时刻电台栏目，该节目由两位知名的DJ进行主持，为听众精心打造了温馨有趣的原创节目。
2、这是音乐与打车的跨界联姻，通过网易云音乐，拿到Uber30元、50元、80元面值的抵值券，让人难以置信。
3、这张图比较有意思，它是音乐内裤，当节操遇上创意，与美特斯邦威跨界战略合作的创业作品，歌曲主题个性内裤，十款印有网易云音乐Logo和二维码，以《小苹果》等歌曲为主题的个性内裤，由男女模特线下实体店秀出。
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4、地铁站免费发Touch的活动，在杭州地铁站设立了音乐加油站的展台，以用音乐给上班族加油为口号，提供100台装有网易云音乐的Touch，供路人免费索取，但是一定要在下班后送回指定的地点。
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5、全国校园歌手大赛：2014年，音乐营销方面最为成功的案例。经过四个多月的激烈角逐，覆盖15个城市，100所高校，全国首个专业级校园歌手比赛非网易云音乐校园歌手大赛莫属。
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为什么这些营销活动能大获成功?
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通过以上的案例，我们可以学习到营销活动的成功，首先离不开对产品的专注。其次，优质的营销活动让用户产品有了更多情感方面的归宿。最后跨界营销可以通过多个方面，对目标群体进行诠释，可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。产品和营销不分家，一款产品的成功绝不是偶然的。