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2016农历年就要过去了，在这一年中，涌现了许多在微信营销方面取得成功案例。小编精选了本年度微信圈最经典的十个案例，和广告同仁共同探索学习一下。

1丢书大作战

2016年11月15号一整天，都被微信朋友圈有关“丢书大作战”的活动刷屏，《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》，没过多久，阅读量就飙升十万加。不得不说，这次营销活动，策划得很到位。似乎每一个环节参与者都收获了他们想要的东西。新世相快速涨粉，明星树立了美好形象，各大赞助商也在这场活动中盛大亮相。

2支付宝先别着急睡

2016年，支付宝的微信公众号惊艳了不少人。“山无棱，天地合，都不许取关！”这是关注支付宝微信后弹出的自动回复。和常见的企业伟光正画风完全相反，支付宝的微信公众号很少发死板的品牌公告、也很少给自家产品做硬广，而是把原本无趣生硬的品牌内容用年轻人喜欢的语言包装起来，比如标题《先别着急睡》打开后就只有一句话：“把明天的闹钟开开”点赞很多。在这个公众号背后，是支付宝在社交媒体领域与年轻人沟通的一种大胆尝试。

对于像大公司而言，公众号都是由新媒体团队运营，发布内容需要经过层层审核。而支付宝却放权把微信公众号交给一个87年的员工全权负责，用个人化的随性风格把支付宝的微信公众号捧成了网红。

3小米手机直播无聊卖点有料

为了证明新推出的小米Max手机的超强待机能力，小米手机在二次元网站哔哩哔哩上进行了小米Max超耐久无聊待机直播的直播活动。在直播中，小米Max手机上没有运行程序，但每一个小时都会有人唤醒手机一次，证明手机还在运行。每次唤醒时，都会抽取幸运观众，送手机。这场直播活动吸引了超越2千万的网友。虽然过程无聊但主题明确，证明小米Max有超长的待机时间。这种营销突出了手机的卖点，让小米长达两周的超强续航能力给网友留下深刻的印象。

4YSL星辰口红男朋友买

2016年10月20号前后，YSL星辰口红刷爆微信朋友圈，最为盛传的话题是“让男朋友给自己买YSL”。从营销来看，这次宣传的主要平台是社交媒体，先通过一些账号以“爱情”二字为基础进行话题炒作，话题热度攀升后，微信等营销号纷纷进行推送，有品牌介绍、口红评测….另外，“限量”二字似乎是个亮点，越是限量的越是想得到，期间据传香港专柜已经被卖空。

5《疯狂动物城》72小时火爆朋友圈

《疯狂动物城》没有前期营销，也没有当红明星配音，似乎少有人关注它。从首映日UBER公众号推送了一篇“别逗了!长颈鹿也能开UBER?还送电影票?!”的文章开始发力。在微信公号等的推荐下，原本对该电影无关注的人在朋友圈里发起了约看邀请。第二日迪士尼顺势推出《疯狂动物城》性格大测试的H5，测试结果在朋友圈刷屏。而树懒式说话和动图也在微博走红。借助这一波新媒体营销，影片的排片、票房迅速上升，话题热度居高不下。

6《穿越故宫来看你》

2016年7月一篇名为《穿越故宫来看你》的魔性 H5 在朋友圈被刷屏了。故宫博物院以明成祖朱棣为主角做了一个魔性 H5：在这个 H5 里，深沉老道的明朝皇帝朱棣化身为一个 Rap 歌手，带上墨镜、玩自拍、跳骑马舞等。这些刷屏的 H5 营销最关键的难点并非技术，而是对营销创意的把握，这次故宫就做的很好。

7麦当劳大暑日

2016年7 月 22 日开始进入大暑，麦当劳推出只要凭借该时段的大薯消费小票 or 包装盒 + 麦当劳微信公众号关注页面，就可免费续添大份薯条，最多可续添 2 次。大暑日是麦当劳基于社交媒体节的新尝试，甚至已经有了自己的模式。将产品与谐音的节日联系起来，通过线上社交媒体的创意与线下的有趣活动来制造话题，吸引年轻人参与并最终转化为购买行为。

8杜蕾斯百人试带被屁遮挡

2016年4月26日晚，杜蕾斯AiR百人体验互动直播。在活动之前，杜蕾斯开始在微信等平台宣传进行预热。整场直播一个小时搬床，半个小时采访等等。关键时刻，就当大家都在期待会发生什么的时候，一层白色薄雾(屁?)冲进现场，然就没有然后了。结果让大家大跌眼镜，引来一片吐槽。虽然如此，据相关统计，杜蕾斯实现了网络超500万的视频播放量、上百万的打赏点赞和百度热搜指数飙升至4600。

9腾讯充值来自星星的妈妈

母亲节，朋友圈被一支“温情的故事营销”视频——《来自星星的妈妈》刷了屏。这是根据真实故事改编的微电影，讲述了一位母亲化变形金刚，引导自己那总以为来自变形金刚世界的自闭症孩子打开心灵之门的故事。短短一天的时间，这个来源于腾讯互联网金融微信号的视频点击量超过1000万，赫然出现在今日头条推荐列表。腾讯手机充值在母亲节营销中打了漂亮的一仗。

10东风日产启辰汽车：直戳目标人群痛点

东风日产在微信等社交媒体投放广告时间跨度春运、除夕、情人节分六批推送，涵盖回家、拜年、开运、父母、红包、相亲等六个话题。

除了直击新年话题外，这次营销还巧妙结合产品，主打感情牌，直戳目标人群的痛点，引发共鸣。

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