自从马云提出了公益三小时，每个阿里人都以公益为己任，积极地出现在社会各个角落，带去属于阿里人的温暖。
这次，自然教育网络的伙伴们迎来了支付宝团队的品牌总监，现场为大家开讲品牌运营。且看支付宝品牌总监硕真、品牌专家芙由如何在2小时内为大家传授品牌传播6词箴言和文案写作8大措辞菜谱。
支付宝品牌总监硕真指出，品牌传播的关键是被人看得到、被人记得住，改变和影响人们的观念和行动。对此，硕真为大家提供了简单实用的6词标准，并分别用具体实例为大家做详细阐述。
succes标准
除了6词标准理论，硕真还为大家揭秘品牌传播必须攻克的首要难关：洞察力。我们能否真正洞察到沟通的对象，他们想听什么，最打动他们的是什么。
上半场听完品牌传播课，紧接着下半场，支付宝品牌专家芙由为我们带来“如何创作走心文案”的实战策略。
就“走心”来说，需要大家具备洞察力才能写出足够走心文案，在这里芙由给出了两大提升洞察力法宝：找到人类的共性情绪－痛苦、孤独、恐惧、爱情等，找到工作、爱情、家庭等几种常见场景中的冲突。
就“措辞”来说，芙由老师为大家开出了8大措施菜谱，以“大章鱼烧”的广告词创作为例，教大家写出吸人眼球的文案措辞。
惊奇法：哇！大章鱼烧
反差法：显得盘子好小的大章鱼烧
赤裸裸法：令人呼吸停顿的大章鱼烧
重复法：好大好大的大章鱼烧
高潮法：接下来禁止拍照的大章鱼烧
数字法：3倍大的大章鱼烧
合体法：棒球大章鱼烧
顶点法：原宿第一大章鱼烧
分享结束后，老师们紧接着为大家安排了实战环节，让大家分别选定一个品牌，为品牌slogon改造升级。在两位老师的指导下，现场共分为4组分别对网络伙伴浙江山野、霍博学院、魔法自然、爱田课堂的slogon或者传播文案进行改造升级。
浙江山野将slogon改为更符合机构气质的“在山野，认识自然，重拾自然”
霍博学院将专业的机构理念简化具象为“让您的孩子像德国孩子一样学习”
魔法自然将最新的蚕丝招募文案改为“让你变成魔法丝”
爱田课堂将原来宽泛的slogon阐述更加场景化“走进自然就Say Hi”
本是两个小时的工作坊时间一再推后，大家依然在不断碰撞出新的火花。万韬自然学校负责人袁俊和品牌老师们倾诉了自己的困惑，曾经万韬的slogon是：这所学校只培养野孩子。但后来他一直比较后悔这一slogon的品牌定位，因为“野孩子”在传播过程中会让有些人误以为是“撒野、没规矩”的孩子。对此，网络伙伴王道给予了独到的见解“你们能把认可野孩子理念的家长抓住就已经是很大的市场啦！”
对于“野孩子”，品牌老师们给出了积极的评价：任何好的品牌传播都不能满足所有人，否则就会使品牌模糊化！
最后，大家分别用一句话总结当天的课程感受，许多伙伴都表示深受启发，霍博学院的王静说：从今天起我要正式开始走下高大上的顶层设计，实实在在关注品牌传播，与客户换位思考，才能真正做出为客户提供solution的品牌。
听到这句话，霍博另一位小伙伴由衷感慨：我们老板终于肯接地气啦！
月季说：原来所有的标题党背后都有着深深的套路！
山野的阿超说：品牌是一个solution。
而在收获中提到最多的一个感悟便是：换位思考，洞察客户需求，解决客户需求！
最后，感谢支付宝品牌传播小姐姐们的走心相授！
以下是网络学员王道以思维导图形式总结的课程要点，与大家分享!
冬天是个囤积脂肪的日子，但也是个沉下心来囤积知识练内功的时节，这个冬天，支付宝的品牌专家们还将为自然教育网络成员们开展一系列的品牌工作坊，敬请期待吧！
桃源里
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