作为世界第二大经济体的中国，现今比任何时候都需要能够在全球市场上代表国家形象，参与商业竞争和文化交流的中国自主品牌。习近平总书记强调的“三个转变”，第一个“中国品牌日”的到来，都表明了品牌战略已上升为国家战略，在推动社会经济发展上发挥着重要作用。在此背景下，央视依据“国家平台成就国家品牌”的新定位，启动了“中国自主品牌发展工程”，旨在调动协调各方力量，加大中国自主品牌的帮扶强度、加大中国自主品牌的宣传力度、加大中国自主品牌的发展高度、加大中国自主品牌的创新深度，实现“中国造”的伟大复兴。工程启动后，不仅得到了社会各界的广泛关注与高度认可，也得到了无数品牌企业的热烈响应。
中国的经济总量达到了世界第二，“中国制造”渗透到了世界上每一个国家，中国产销量高居全球榜首的产品也数以百计。但是由于“中国制造”产品没有品牌或品牌影响力太低，作为“制造大国、经济大国、品牌小国”的中国，几十年来只能一直出于全球产业链的底端。
中国企业进入《财富》世界500强的数量正在逐年增加。2015年达到了110家，排名第二，但在2015年的《世界品牌500强》排行榜中，入选的中国品牌仅有31家，排名第五。
为了重振“中国造”的雄风，挺起“中国造”的脊梁。2014年，习近平总书记提出要实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2016年5月，国务院办公厅发布文件，要求发挥品牌的引领作用，助推中国经济“结构性改革”一臂之力，“品牌战略”已上升为国家战略。
重塑传播理念：从“投资回报率”到“品效合一”
作为经济组织，企业追求效益无可厚非。但对于一家企业来说，投资回报率却并不意味着全部。营销传播有长期和短期之分，企业若一味只追求投资回报率，则有短视之嫌。这种短视的营销传播理念无疑会使企业失去可持续发展的动力和源泉。
那么，关注品牌是否就意味着牺牲效果呢？事实上，在品牌与用户的新常态下，品牌与效果并不是割裂的，更不是对立的，而是相互驱动、共同提升的。关注品牌不仅不会牺牲效果，更会成为达成效果的助力，增强品牌的知名度、美誉度以及客户忠诚度，有利于良好品牌形象的塑造。
因此，如今的企业需要构建起支撑企业持续发展的战略愿景和价值体系，转变传统传播观念。除了关注短期的投资回报和盈利，更应该看到长期发展过程中，品牌价值对企业发展带来的正面影响，投入成本维护和提升企业品牌形象。通过对线上线下资源的连接，屏幕的连接，场景的连接，媒体与个人的连接等手段，真正实现品牌、效果紧密联动，达成“品效合一”，实现品牌价值最大化。
创新传播模式：跨媒体整合的品牌传播
传播的战略性需要决定企业组织要建立和实行“跨媒体整合”的品牌传播体系。数字媒体和传统大众媒体早已渗透进我们的生活中，二者都是品牌提升不可或缺的传播战场。
数字媒体平台，特别是社会化媒体，重新塑造了消费者与品牌的关系。一方面，消费者实现了与品牌的实时互动，增强了主导权；另一方面，数字媒体平台的发展促进了消费者参与品牌价值共创。消费者能够通过低成本和便捷的渠道，广泛而深入地参与到品牌价值创造的链条中，实现品牌市场价值的提升。
但是在数字媒体平台高速发展的如今，大众媒体平台的重要性却同样不能被忽视。具有高覆盖率、高权威性和高公信力的央视平台，能够使品牌突破经济价值上升到社会价值，快速推动消费者认同，提升消费者的忠诚度。
“中国自主品牌发展工程”则是一份具有远大格局的传播蓝图。这种着眼于未来的发展性品牌战略，是中国经济转型期中国品牌亟需的绿色成长养分。要让广告不停留在广告层面，而是能够体现经济生活的脉动，体现经济转型的方向，体现消费者消费心理变化的趋势，并且能够进一步满足企业家的梦想，激发企业家的家国情怀。作为央视老故事频道旗下的《聚焦品牌》栏目组，要做到的不仅是一个合格的“传播者”，更要做一个尽心尽力的“培育者”，助力企业成为能够参与国际竞争的中国自主品牌。
内生能力提升：智慧融媒体服务升级
在广告革新的洪流中，央视率先做出了颠覆性创新。与以往的“交钱，播广告，合作即结束”不同，面对与时俱进的新媒体大环境，央视率先积极打造了“智慧融媒体”服务。以央视老故事频道为主流传播平台的《聚焦品牌》栏目，致力于为客户提供全方位品牌传播服务；借力全球性新闻事件，重塑主流媒体黄金价值；探索多技术联动，强化互动传播；以用户为导向，通过资源整合实现加之共创。
依托“国家平台成就国家品牌”的定位以及“中国自主品牌发展工程”的启动，《聚焦品牌》栏目组传播战略进行全面升级，通过内生能力的提升，为品牌的“品效合一”提供实现路径。
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