2016-05-27 00:11
一切都被互联网改变，品牌打造的方法也在改变。互联网时代要创造一个品牌，已经不再依靠工业时代体系化的推广了，而是更多的把品牌当成一个人，通过打造这个品牌的魅力来凝聚粉丝，发展用户，苹果是，小米是，锤子是，逻辑思维是，papi酱是，咪蒙是。互联时代要维护一个品牌，更是要在产品创新的同时，围绕价值观进行互动。比如可口可乐把瓶子当媒介，用瓶盖做互动，比如说嘉士伯“今天你开不开心”的互动媒体。如果说工业化时代是一个体系化、规模化推广的时代，只要有钱就能够打造品牌；那么互联网时代则是创意化、讲究单点突破的时代，有创意、有故事才能赢得粉丝，成就品牌。
那么在互联网时代，品牌经营者到底要做好哪些方面的工作，应该瞄准什么样的目标，才能实现自身的突破呢？超级旭给大家带来的是自己最新的想法“品牌金三角”。打造品牌的方法千千万，影响品牌的内容千千万，传播品牌的媒体千千万万，品牌管理工作也是千头万绪，而经过众多品牌及现象的观察与研究，超级旭发现，每一个品牌只要做好这三个方面传播，品牌就会像三角形一样稳固。先上两张图：
没有性格的品牌是傻子。互联网时代的消费者、90后的消费者更加感性，完全按照兴趣行事。图片好看、商品立马加入购物车；手指一点，钱就付了；一句话很对胃，从此成为忠实粉丝。他们只会选择符合自己价值观的人在一起。没有性格的品牌在他们心目中就是一个应该被淘汰的20世纪的傻子，永远是隐形人、吃力不讨好。所以，互联网时代的品牌一定要有自己的价值观，一定要有自己的性格，并且应该非常坚决地把这些价值观传播出去，成为凝聚粉丝、吸引员工、约束和指引自己的行动思想。阿里巴巴马云之前推动的是社会“信任”的建立，而最近参与足球的时候投资的是“快乐”，京东刘强东也在强调价值观，可以说每个企业都在寻找自己的信仰。
没有产品力的品牌是骗子。互联网时代没有秘密，所以 “产品至上”的理念在互联网非常盛行，更有企业甚至认为，只要做好产品就能成功，其它都浮云。诚然，产品不好，说得再好也无济于事，因为再高明的骗子也骗不到开放、人人参与打假的互联网。当然，我在这里并不是说只有产品第一才有机会做好品牌。小米手机质量跟其华为、联想等品牌谁好谁坏，真的很难说，但小米照样能成为百亿公司。所以，我这里说的产品力，是以消费者体验、参与为核心的产品细节的改善与价值的包装。我们也许做不到品类最好的产品，但是我们至少让消费者感受到我们应该是质量还可以，有特色、并且在不断追求极致的产品。
没有实力的品牌是孙子。记得一年多前，UC的俞永福发出豪言壮语“未来只有UC收购谁 不会被收购”。而不到一年半，UC却被阿里巴巴全资收购。可以想象，俞永福内心一定挣扎过，这是一个内外推动下所做的艰难的决定。之前俞永福一直强调要做变量，或者说现在很多创业者追求的都是这个变量。罗永浩也在追求成为手机市场的变量。然而，在互联网这场全面战争之下，没有实力的变量终究会成为大佬们手下一个不变的棋子。品牌的价值观再好，品牌的产品力再强，我们都不能忘记，不断的强化自己的背景、自己的实力，让客户对于使用我们的产品更有信心。相信，有了阿里巴巴这座靠山，那些使用UC的朋友会更加有底气。
一般来说，有了产品力和企业实力的认同，消费者基本上算是发生一次成功的消费行为了。然而，互联网时代推动下的新一代消费者往往会因为价值观的喜好去选择产品，去相信企业的实力和企业的产品，从而去影响对品牌的总体判断。所以，我认为价值观的打造是粉丝经济时代最重要的工作，也是品牌金三角中最核心的顶点，因为价值观代表一个企业的行为，决定了企业的产品是不是好，对消费者是不是负责任；价值观是感性的，感性的东西是最容易打动和吸引消费者的；价值观是最容易传播的，特别是在这个人人分享、人人需要信仰的互联网时代，价值的打造，品牌性格的打造，才是品牌的核心工作。
互联网改变了一切，传统品牌建设思路可能已经成为死路，不管是品牌策划者、管理者、服务者，我们内心充满不安、充满不确定、充满着探索的无穷动力。以上是超级旭的一点收获。供有缘人参考！
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