网易云音乐的大字报的内容全部来自其音乐APP的乐评：

“祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的”

“请在对不起中加两个字使其更加悲伤——‘对三，要不起’”

“最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵”

……

这些“金句”很快刷爆社交网络。

今年3月底，知乎在北、上、广、深等16城的地铁、公交站和电梯里投放了自己最新一期的“大字报”广告。

这次，知乎文案用现有用户创造的内容。设计借鉴了著名大师彼埃·蒙德里安的几何抽象画，画面充满了活力。

知乎这次的广告主题是“每天知道多一点”，文案用白话体，每个主题都紧贴现代人的生活，看似常识又值得思辨：怎样解决职场倦怠？怎样花少的钱提升出租屋的逼格？……

与网易云音乐的“以情动人”、知乎的“接地气”不同，陌陌是以一种俏皮、活泼的风格在对粉丝“撩骚”，以第一人称方式的文案、或自黑、或傲娇，成功化身大家的好基友。

美团的大字报文案，采用了时下流行的“丧文化”：

“熬夜对身体不好，我建议通宵”

“就算大雨将这座城市颠倒，公司照样算你迟到”

通过各种场景对比，植入美团送餐的便捷、准时、高效和全方位时间服务。带入感很强。

京东的大字报，联合蒙牛、乐事、老干妈等一众品牌，给每个产品配上一句闪亮的文案。展现不同品牌的独特个性，只在底部低调地体现京东。

这种让合作伙伴当主角的手段很高明——说你们棒，就证明我棒。