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医疗行业软文该如何写才有出路

  • 软文     2017-9-28
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  现在的互联网处在洗牌时期,无论是草根站长还是各大中小企业都想进来分一杯羹,但是蛋糕只有那么大,想来分的人却越来越多,所以导致了现在竞争相当激烈的局面,医疗行业就是一个很好的例子,医疗行业的竞争可谓比别的行业都要大的多,随着竞争的加剧,成本也越来越高,寻找一种低成本高效益的推广方式是中小医疗企业所急需的,软文推广正好解决了他们的尴尬局面,所以好多企业去找网络写手,或者自己招人培养,但是,最终还是没有效果,这是为什么呢?原因很简单,他们的方法不对,医疗行业和别的行业不同,所以软文也表现的形式也应该不同,那么医疗行业软文该如何写才会有出路呢?今天墨镜就来和大家一起探讨一下。

  软文的推广作用是不可小觑的,这点大家应该明白,但是医疗行业的软文却有它独特的一面,可能你在别的行业写的软文会很有效果,但是在医疗行业却没什么效果,这就要选对方法,下面从五个方面来谈谈医疗行业软文该如何写才会有出来。

  第一点:围绕内容去拟标题

  一篇软文出现在客户面前的永远是题目,一篇软文的成功与否,软文标题占有很大分量,软文的标题能起到吸引客户点击进来阅读你文章的作用,标题制作要新颖但不能太浮夸也不可作标题党,比如妇科的宫腔镜手术的标题可以这样写:宫腔镜守护女性的“忠实卫士”,男科的可以这样写:是谁打劫了你的“精子”,在拟标题之前一定要知道你是写一篇什么内容的文章,是技术的还是治疗疾病的还是预防护理的,只有标题和你的内容完美搭配好了才会显示出你标题的效果,不然那就是标题党,别人是看标题进来的,但是里面却没有实质内容,或者两者不搭边。所以标题的选定原则要遵循创新、新颖但是也要围绕文章内容。

  第二点:写客户最想要看到的内容

  客户体验大家都知道,但是在写软文的时候能有多少人能把客户体验考虑进去呢?我想写一篇什么样的软文?里面的内容对客户有什么帮助?网络上经常看到这样的文章,一篇文章分了好多小标题,一个写症状,一个写病因,一个写治疗过程,然后分成几个小点,文章一拉下来全是这些东西,没有一些实质性的东西,客户肯定会离开,我们在写文章的时候要以客户的角度去写,写一个疾病,从疾病的危害和并发症来写,结合实际生活中的情况把病症讲的详细点,就拿腰椎间盘突出来举个例子,客户进来肯定是想了解腰椎间盘突出的一些症状的,在文章里我们出来表述腰椎间盘突出的症状之外,我们还要结合生活和工作,哪些食物或哪些生活习惯会导致腰椎间盘突出恶化,腰椎间盘突出不治疗会有什么严重的后果等等,来提高客户的恐慌度,从而提高咨询的转换。

  第三点:适当穿插营销语句

  软文的目的就是为了推广,而推广的目的是为了营销,在软文中适当穿插营销语句,会使软文能体现它真正的价值,在软文中穿插语句也是有技巧的,如果过多别人会认为是广告,会马上关掉你的页面,这样软文的推广目的就没达到,我们可以在文章的中间或者结尾部分加上:如果您想更进一步的了解您的病情,可以点击与我们在线专家进行交流。这样效果也达到了,也不会让人感觉是在做广告。

  第四点:做好合理的引导

  一篇好的软文是有生命的,它能让读者进入到作者的思维圈里面去,跟着读者的思维去走,软文是以推广为目的的,我们在软文中做适当的引导,这样就很容易促成交易的达成,如果文章内容有点长,我们可以做个浮标跟随文章滑动:“如果您阅读累了,可以点击与在线专家进行交流”,我们也可以在文章的结尾用一个漂亮的图标来引导读者:“了解更多病情,请点击与在线专家进行交流”,合理的引导能提高软文的转换率,使软文真正达到营销的目的,给企业带来效益。

  第五点:文章细节的把握

  一篇好的软文,细节是很重要的,文字的大写,小标题的加粗,文字的颜色是否与网页风格相匹配,这些都是很重要的,在做好了前面四点之后,一篇好的软文就基本定型了,如果在小的细节上出错,那就前功尽弃了,当我们写完软文的时候,花几分钟来检查一下:错别字,文章的排版,自体大写,小标题。只有细节做好了软文才会有人看,才会有可信度,这样软文的价值才能体现。

  以上是对医疗行业软文该怎么写才会有出路的一些看法,医疗行业软文的重点要抓住客户的需求去展开,同时也要做好辅助的营销引导,这样才能体现软文的价值,只要我们在写软文的时候多多用心去考虑,多站在客户的角度去分析,这样软文特就不难写。


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