大型品牌企业，都非常重视新闻营销。所谓的新闻营销，其实与我们现在谈的软文营销如出一辙，也就有了新闻软文营销一说。软文根据发布渠道的不同，可以分为新闻软文和论坛软文，新闻软文营销指的就是以新闻形式发布的软文的营销方式。

　　关于软文营销方面的内容，笔者网络营销机构的顾问已经谈过很多，本篇以谈新闻软文营销的价值为题，提醒企业切勿过分重销售轻品牌，这样做的最终结果只有衰败。

　　“内功”是企业长期发展的基石

　　新闻软文营销，从潜移默化中改变人的看法和选购意向，是企业口碑建设的首选途径，是企业品牌形成的必经之路。从表面上看，有的时候新闻软文营销似乎看不到什么作用，精打细算的老板也许就会削减这部分开支，实际是大错而特错了。这个就像是运动和健康的关系，我们也许一直在运动，但是并感觉不到这个在保卫着自己的健康，但是长期不运动，人的体质就在不断变差，等到命归黄泉的那一天，也许会明白过来，但是一切太迟了……

　　事实上，多数企业或多或少的都会进行一些新闻软文营销，这些不成系统，最好是能按照一定的规律来进行新闻软文营销。如网络营销机构推出的“软文周周见”营销套餐，每周投放一稿新闻，发布到若干门户网站，这样一年的成本也就三万多元，在成百上千万的市场费用面前不过是九牛一毛，可是这样做所产生的价值是一个企业的“长治久安”。这个推广并不见得能让你的企业销售大涨，但是会让你的企业稳步发展，不在成长的路上走弯路摔跟头。

　　软文营销是“内功”品牌成长的必须

　　从推销到营销，从公关关系到品牌建设，企业营销工作变得越来越复杂。当今的时代，品牌成了企业横行市场不可或缺的“王牌”。如何为企业打造品牌，成为了营销工作者面临的难题。广告满天飞，信任度在不断降低，有血有肉的新闻消费者更愿意看。由企业来策划的有一定宣传目的新闻都可以成为软文，也就是本篇谈的新闻软文营销。

　　企业有好的产品，好的服务，踏踏实实做好一切是品牌形成的前提。当我们做好产品和服务的同时，还得在适当的时候把这个信息让世人知道，这样品牌成长才快，如果没办法让人知道，这个就无所谓品牌。怎么能让世人知道呢，通过新闻软文自然是一种最直接有效的方式。新闻软文可以说理，也可以将故事，使得信息传播有血有肉。

　　重外轻内是企业营销通病

　　题目之中说到了“内功”，也许有人不知道里面的含义，意识是指企业内在功夫，实质就是企业的品牌，就好比一个人的体质。有“内功”想必就有“外功”，外功是指企业的销售，就好比一个人的外在身高。长得高，并不能说明人的体质好，企业销售额高，也不见得能长期、稳定发展。

　　企业重销售轻品牌的现象非常普遍，在中小企业里更是严重，这也是中小企业成长不起来的一大原因，营销机构的高级顾问建设中小企业，在抓好销售的同时，不忘为企业的长期发展做些谋划，如果能做好这一点，也许在不久的将来自己的企业会在业内脱颖而出。