品牌是什么？看得懂的人视如黄金，看不懂的人视为粪土，同样的事物在不同的人眼里，会显现不同的价值，更会实现不同的奇迹和功能。
你认为做好一个品牌的关键是什么呢?
符号
做好一个品牌，就是在打造一个人，这个人的背景就是这个品牌的背景，这个人的文化就是这个品牌的文化，所以简单来说从了解市场大众的 实际需求开始，做好市场定位、市场分析，因为我们的产品不可能全部大众都适合，只能做一个特定人群。
这就是品牌的符号，它是记忆的承载体，符号的出现，不仅大大增强了沟通的效率，同时也大大促进了记忆的形成和完善。符号对于记忆的作用，在于其满足了个体对于记忆的需求，降低了记忆和检索的成本。每个人都有不同的记忆模式，记忆的效果也千差万别，因此经过严格设计的符号体系出现了，目的就是为了帮助个体进行记忆。
记忆
当竞争出现之后，记忆面临升级，品牌作为在产品名字上面，被再次添加了一个符号，可能一张脸是一个品牌，讲好品牌故事就要弄清产品的关键属性，找准品牌的核心价值以及与消费者的联系，并按照此标准搜集改编故事素材，使故事的核心价值、品牌文化乃至企业文化紧紧相连。
New Balance讲了一个李宗盛《致匠心》的事，使品牌格调又陡然升了一截，褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，王石讲了一个登山的故事，为万科省去了三亿广告费，海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质。
我们的中国品牌讲中国故事是一门艺术，必须善讲会讲。也就是说，既讲品牌成长的经历、也讲品牌彰显的精神，既讲大故事、也讲小故事，既讲老故事、也讲新故事，既讲事物、也讲人物，把中国品牌的故事讲的生动活泼、娓娓动听，使中国品牌成为当代中国形象的闪亮名牌。