做营销离不开媒体，从某种意义上说营销就是传播，尤其是近年的新媒体彻底改变了媒体环境，也让很多营销人无所适从，拨云见日，今天【品牌内容官】聊聊几个主流的媒体的一些动态趋势！
一、电视媒体：
长期以来，快速消费品非常重视电视媒体，但电视媒体近年来人口老化，晚上开机大幅下降，频道过多，换台频率高！
卫视崛起：央视日渐衰退，卫视崛起，尤其是湖南、浙江、东方等等卫视频道，三四线城市卫视日子不好过！
头部娱乐节目集中：二八效应非常明显，即20%节目占据80%人群，比如《中国好声音》、《欢乐喜剧人》、《跑男》、《笑声传奇》、《我是歌手》等等，赞助这些节目的品牌也是皆大欢喜，如加多宝、VIVO、法兰琳卡、香飘飘、老村长、英菲尼迪等等。
互动增强：
节目微博互动或抽奖，线上线下同步增强。
千人千面：未来电视将慢慢去搜索化，从人找节目到节目找人，每个人打开的界面都不一样，就跟今日头条一样，个性化会让电视获得新生，而电视在影音效果、观看舒适度方面大大好于手机。
二、视频媒体
爱奇艺、优酷等等大量视频网站，贴片广告非常多，出现了两极分化，东边不赚西边赚！
优质客户：由于看视频一般通过移动端观看居多，目的性很强，无法忍受长时间广告，不像电视可以随时换台，所以网络视频广告的观众比电视观众容忍度低，毕竟电视经历过很多年了，何况可以通过买VIP去广告，一旦买了会员，将长期购买，因为养成了不看广告习惯。
非优质客户：这些客户是广告主非常喜欢的，因为所谓的优质客户那是平台的！所谓非优质客户要么对视频平台的粘性很差或收入很低，所以没买VIP，那就老老实实看广告吧，这些人买产品的概率有多大，要好好分析下！
另外视频网站做广告可以尽量内容化，比如《大军师司马懿之军师联盟》原班人民打造的人人贷理财创意广告，就完全是一种融入剧情的场景，娱乐之余还印象深刻。
三、户外媒体
由于电视收视率严重下降，不少消费品眼光瞄准了户外媒体，尤其是公交车候车亭、车身、霓虹灯广告，但近年也遇到严重挑战！想想你在等车时一般在干什么！
公交广告人流下降：地铁、滴滴、共享单车大幅度分流乘坐公交人群！
干扰大：嘈杂拥挤环境，匆匆而过，缺乏稳定的时间。
注意力下降：如今注意力全部都在手机上，全部都是低头族，哪有时间看广告。
地铁广告：户外广告中唯一有潜力的是地铁广告，近年各二三线城市在疯狂造地铁，地铁是个强制空间，受众人群比公交车更广，到达率更高，比如我们看到的网易云音乐、知乎、今日头条地铁广告、是互联网企业推广的最佳手段！前段时间芝麻信用结巴式广告更是引发热潮，做地铁广告要注意公共绿色空间和受众接受度，最近绝味鸭脖的地铁广告被下架了。
四、移动媒体
媒体的变迁就是人的注意在哪里，媒体就在哪里，阿里的数据显示移动端的流量占据了80%以上，人们很少打开PC社交、看新闻或购物，手机的屏幕小，广告空间有限，人们对广告的抗拒性更强，没有人喜欢广告，但人们喜欢内容，这是很多BAT平台做内容的主要原因，包括近年来直播和短视频崛起，只有内容才能稳定流量和占据用户时长，互联网竞争本质是大家都在抢占用户时间，淘宝的淘宝头条、必买清单、每日好店、微淘、猜你喜欢、手淘直播、有好货、问大家都属于淘宝内容矩阵，阿里更是将UC和优酷合并成大鱼号，在平台流量瓶颈时，内容布局在加速！
内容化：内容即广告，广告即内容，不要做成贴片广告那种分离状态！看看小熊电器拍的《爱不停炖》吧！
信息流广告：以今日头条为主导的，大大强化客户粘性，头条平台强化内容和用户关系，虽然人与人的社交关系还弱于微信和微博，它将是企业品牌曝光、专题策划、软文和新闻稿、访谈甚至内容营销的主战场，成本低、效率高，尤其对于中小品牌是最合适的。
话题营销：利用微博微信，炒作话题+KOL+活动，进行口碑营销，这是大品牌都在玩的主要方式。
如下图，返回文章顶端，点击关注【
品牌内容官
】阅读10W+热文《
经营之圣稻盛和夫：做总经理或一把手这5点最重要！
》和《
经营之圣稻盛和夫：反对绩效主义，提倡阿米巴经营！
》
五、影院媒体：
近年观影人数暴涨，《美人鱼》更是将票房推向鼎峰达33亿，尤其重大节假日人数更多，影院的特点是：
安静下来集体付费看广告：人们安静有秩序的看广告只发生在影院里，达到率100%，效果比电梯还要好！
极致的广告试听体验：
影院的试听体验式电视不能比的，对广告拍摄也提出更高要求，影院的3D甚至MAX效果更好，如果广告发挥硬件优势，记忆是最深的，所以尤其非常适合高端大气上档次的产品，如奢侈品、手表、高端化妆品、白酒！
触景生情、深度沟通：
看电影年轻人居多，情侣更多，所以广告中如果有情感融入效果更佳，比如珠宝婚戒广告、婚纱广告等等，甚至可以拍一个几分钟的微电影，效果更佳，在影院环境下带入剧情是最佳的！
六、电梯媒体：
分众传媒打造的被动生活圈广告生态越来越牛，涵盖写字楼和住宅社区，在电梯里拥挤不堪，手机信号不强，没有别的选择，老老实实看广告吧，电梯广告已经成为占据年轻白领或投放硬广最佳渠道，比如针对写字楼外卖的饿了么就是靠电梯广告崛起的！具体可阅读《电梯广告里的营销课：13条规律让广告事半功倍！》
七、广播媒体
一直以来，广播是开车族的标配，是老年人的标配，但自从有了喜马拉雅、蜻蜓FM等等，广播真正遇到了挑战！人们不再守护电台和等候节目，车上蓝牙已经成为标配，没有蓝牙的，可以几十元就买个喜马拉雅的接收器！无论是投放广告还是自己做内容插播广告都是一种形式，喜马拉雅可以实现投放精准化，数据分析比广播好很多！
至于报纸、杂志之类纸媒，呵呵，已经进入了数字阅读时代，他们也是冲击最大的，都在做数字化互联网转型，人员流失也很严重，我们就不多说了吧。
关注【品牌内容官】，专注职场和营销管理，3个月数万人订阅，可阅读300余篇热文，有营销管理、品牌新媒体及新零售可私信咨询！
《
世界销售大师霍普金斯：销售即服务，未来内向领跑外向者
中国企业为什么做品牌这么难？营销鼻祖德鲁克揭开营销谜底
新零售+人工智能，无人零售下个风口将会是智能零售！