软文是有性格的，谁写的就会有谁的性格，这毋庸置疑，然而软文又不同于艺术性的写作，并不是什么性格都可以，而且它必须在一定的时间内起到一定的作用。软文有非常明确的目的性，本质虽然是广告，却是在将广告变成一种信任达到最终的目的，所以它需要一段时间的经营，就少不了一种性格的存在。

我个人认为，软文的性格可以有两种，一种是老板的性格，一种是作者的性格，当这两种性格高度一致的时候便就只有一种性格了，那就是公司的性格。软文最容易拥有的就是作者的性格，老板的性格和公司的性格在某种意义上是非常有必要的，却不一定适合软文的撰写，所以我一直坚持着软文只可以拥有作者的性格，但是作者的性格又必须尽量向老板和公司靠拢，不然就会失去应有的违和感。当然，软文是多元化的，它是最不像广告的广告，所以我又认为软文完全可以忽视老板和公司的性格，更没有必要在乎所谓的“违和感”，因为它的形势就是要打破常规，虽然目的是做广告，整个过程却都是在建立信任，从来就不提广告这一回事。

有人问：公司的性格是什么？我的解释比较简单，就是更接近于老板的一种性格，或者说是在老板的性格的基础上形成了相对更为大众化且又具有特殊性的一种性格，它不属于某个人，却影响着所有的人，在某种程度上也会影响软文的撰写。

软文，谁都可以写，却不是谁都能写好，谁也可以建议你去怎么写，却不是谁的建议你都要听，哪怕是老板的建议！老板的话要听，却不能都听，要知道老板的话都听了要我们还有何用？毕竟我们不是老板的手和脚，我们是协助老板的大脑，我们的大脑一定要拥有支配自己手脚的权利。当然，你必须具备这样的能力，否则还是听话照做就好了，不然会被开除的！

我听说，软文应该由专业人员来写，然而专业却又是从非专业开始的，这需要一个学习的过程，不过不是谁学了都能学会，所以能不能干好这一行还是要看个人的资质。另外，要相信专业的人，却不要迷信所谓的专业，专业的人也应该虚心听一听非专业人的意见，要进步就要从多个角度去了解事物，这是学习的最好态度！

文/张印霄

图/互联网

2017/7/2

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