TalkingData将从移动效果广告点击量、激活量等角度回顾2017年iOS、安卓、HTML5等平台下的流量变化，聚焦移动广告异常流量问题，分析移动效果广告流量平台、地域、行业分布。报告还将输出2017年移动广告网络、行业渠道排行榜。
点击量增速远超激活，虚假点击刷量严重
2017年，移动效果广告点击总量相比2016年增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增长1776.2%，安卓平台点击量同比增长366.2%。2017年移动效果广告推广激活总量同比增长41.9%，其中iOS平台同比增长17.1%，安卓平台同比增长123.2%。点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情况不容忽视。
推广激活占比提升，虚假点击问题严重
2017年，推广激活占比保持增长态势，推广活动所带来的激活量在激活总量（推广激活+自然激活）中占比提升为10.6%，同比增长32.5%。
自2015年起，推广激活占比连续两年大幅上涨，结合点击数据异常上涨现象，通过虚假点击碰撞自然量形势日益严峻。
iOS平台点击刷量全天活跃
从移动效果广告行为活跃时段占比来看，iOS平台广告点击存在严重刷量，全天24小时保持活跃。在凌晨2时-6时里，iOS平台移动效果广告点击仍然保持在一个较高的活跃水平，而iOS平台上的推广激活、自然激活、应用内付费此时段都处于一天中的活跃低谷，自动作弊刷量特征明显。
HTML5广告流量受人口规模及经济收入影响
HTML5广告点击量省份分布主要以东部沿海发达省份以及中西部人口大省为主，流量分布受人口规模及经济收入影响。在HTML5广告点击量TOP 10省份中，广东、江苏、浙江三个东部沿海经济发达省份包揽了前三。而河南、四川、山东等人口大省也进入了HTML5广告点击量TOP10省份。
移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主
2017年，移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主，电商行业广告点击量占比37.1%，直播行业广告点击量占比30.4%。继2016年的行业爆发后，视频直播行业移动广告仍然保持在一个高活跃度。
2017年，共享单车应用市场竞争激烈，而共享出行行业移动效果广告点击量也呈爆发式增长，由2016年的0.7%占比提升至3.2%。
（附各大行业广告平台排行榜，已剔除假量）
移动广告网络-综合实力TOP20：
移动广告网络-新锐平台TOP10：
2017年全球移动广告行业发展趋势及市场规模预测：
数据显示， 随着全球移动设备的普及率逐渐上升，全球移动广告规模近年来一直处于 50%以上的规模增 速，2015 年规模已达到 687 亿美元。eMarketer 预计未来 3 年，全球移动广告将继续维持 高速增长状态，到 2018 年达到 1666 亿美元，占到数字营销的 70%。
2013-2018 全球移动广告规模
从区域来看，欧美发达国家目前移动互联 网产业相对成熟，北美、亚太和西欧整体移动广告支出占比 96%，其中北美占比最高，达到 44%。而南亚印度、东南亚、拉美等新兴市场目前体量较低，未来将有更大增长空间。从国 家来看，美、中、英、日、德将继续保持体量稳定增长，为全球移动广告支出前五大国家； 巴西、印度和印尼等发展中国家维持较高增速，是未来潜力市场。
据艾媒报告2016-2017年中国移动广告行业研究报告数据：2017年1月22日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016-2017年中国移动广告行业研究报告》。报告显示， 2016年中国移动广告市场规模突破千亿元，增速达新高。艾媒咨询分析师认为，2016年成为中国乃至全球移动广告市场真正的爆发元年，移动广告迎来发展的最佳时机，但竞争也将会愈加激烈，移动广告市场群雄逐鹿的状态将长期持续。
移动广告平台市场加速洗牌行业技术再升级
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国移动广告平台市场整体规模达117.4亿元，较去年增长56.7%。预计未来两年内移动广告平台市场增长趋于平稳，增速放缓。艾媒咨询分析师认为，移动广告平台行业洗牌加速，尤其入局较早、实力较强的平台纷纷挂牌上市后，竞争格局愈加明朗。但是整体平台技术正处于升级阶段，程序化购买技术渐趋成熟，行业未来仍有较大空间待挖掘。
未来发展趋势分析
1、移动广告需求增量，市场将会持续扩展
2016年中国移动广告市场高速发展，据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国移动广告市场规模增速将达新高，市场规模增长到1340.8亿元，预计2018年市场规模有望突破2500亿元。艾媒咨询分析师认为，随着移动广告产品增多，传统媒体向移动互联网倾斜，用户对移动广告的需求将会增量，激发移动广告潜在市场。
2、 精耕垂直领域广告推广，提高投放专业性
随着移动广告业快速发展，当前各平台在电商、金融、游戏等领域涉足均比较广，平台同质性较强，但专业性欠佳。未来移动广告平台尤其初创型企业来说，将发力点集中在特定垂直领域，根据领域特点针对性设计媒体、数据、投放模式的定制化方案，以提高在行业内品牌影响力，形成核心竞争力。
3、技术升级，智能化、精准化或为行业新风向
广告投放技术快速升级，移动广告行业进入智能、创意和高效的时代。行业的竞争已然突破服务专业性的竞争，对于智能技术的竞争愈加激烈。在智能化时代，未来移动广告平台或将侧重搭建和优化DSP、DMP等产品矩阵，为程序化购买提供技术支撑，提高广告投放效率，以及投放精准性。
4、 资本持续加持以及BAT入局加速行业竞争
移动广告是当前增长最快的营销方式，大量广告主开始尝试移动广告投放方式，移动广告行业新进者也在逐渐增加。资本对于行业的关注度将会持续，BAT也将凭借大数据和云计算优势进入移动广告行业，行业的竞争态势将会加剧。对于新进者来说，专注垂直领域移动广告投放或成其发展机会。