搭建了好了信息流帐户只是开始了信息流推广的第一步,CTR（Click-Through-Rate，即点击通过率）是多少?设置帐户的每一个计划、推广单元的展现量、点击率、平均点击均价等等投放结果反映的推广症结你能读懂几分？怎样通过分析信息流投放数据实现更有价值的目标？如何通过监测及分析账户数据调整推广布局？是今天我们对百度信息流账户应用主要补充的内容。
想了解初级搭建内容请点击
（基础篇）从认识到搭建，让你玩转信息流
想了解信息流伪装和搭建思路请点击
（进阶篇）月薪10k的优化师这么玩转信息流广告，简直不能太6
百度信息流账户第一步：
你对账户管理了吗？
1-1推广计划便捷管理
在百度信息流管理后台-推广计划列表内就有快捷键可以对推广计划进行管理。（如图上1-1）所示，在这个页面，用户就可以完成对启用/暂停推广计划，修改推广名称，行内修改预算，编辑和删除推广计划包括推广时间、推广时段等选项的便捷操作。
1-2推广单元的便捷管理
在推广单元的快捷管理页面也可以快速完成对推广单元的启用、暂停和删除，对推广单元名称、定向设置和出价。（点击编辑就可进入详情页面进行修改。）
1-3创意的便捷管理
在创意单元的快捷管理快速完成对创意的启用、暂停和删除，对创意名称、推广URL(即推广创意的着陆页面)和创意图片。
注意：新推广用户因为当前没有投放数据进行投放分析最容易出现以下问题：
1、
1、搭建账户定位受众人群兴趣定位太宽泛，无展现。
2、账户点击率严重低于行业平均水平。
3、平均点击价格过高。
4、推广创意和着陆页面、推广单元、推广计划不匹配。
以上问题多出于信息流推广账户搭建计划、推广单元，创意太少，出价无依据，定向条件单一等问题因此我们建议：如图
账户搭建通用模型
1、每个账户建议搭建不少于2~3个计划，每个计划的推广设定区分明确。
2、每个计划下面最少搭建3~4个单元，单元定向层级区分具体实施。
定向层级可以从以上7个维度着手
3、每个单元下面不少于3~5个创意，每个创意独立性强或多个创意诉求点区分来避免创意少曝光量不够等问题。
账户搭建结构实例
插播一下内容：谈到曝光,就不得不提百度信息流的两种广告分类，按照效果投放的竞价产品CPC（就是按照点击收费）;追求品效合一的合约产品CPT(按时长收费),CPM(按千次展现收费)。目前多数用户后台自主开通的都是默认CPC竞价点击收费机制，GD合约产品CPT(按时长收费),CPM(按千次展现收费)这两种账户的开通需要申请，账户后台是不能直接开通的。
据悉，2016年天猫双十一电商年度大战，天猫独占双十一百度曝光流量就是开通了百度首页信息流CPT(按时长收费)业务。中国国航双十二大促，电影《长城》《寒战》上映前的大批次曝光，奔驰AMG上市语音互动上市前都是投放的百度信息流GD合约产品CPM（按千次展现收费），要注意百度信息流的展现优先等级是CPT＞CPM＞CPC，曝光量:CPT＞CPM＞CPC。
信息流账户推广报告你读懂了吗？
1-4数据报告查看和下载入口如图所示
1-5计划投放报告（注意图片左侧是目录）
1-6单元投放报告
1-7创意报告
1-8受众分析报告
以上示意图（1-4图~1-8图）皆是信息流推广投放后数据收集百度信息流账户后台自带的数据来源获取方式。如果信息流广告的着陆链接是网站url用户也可以利用现在比较通用的网站分析工具从另一个方向获取信息流推广数据。
优化思路
基于当前的投放数据进行投放分析；
找出影响投放效果的主要症结点；
制定相应的优化策略并执行；
根据不同阶段制定不同策略；
投放优化是一个持续的过程；
解决了账户数据的来源问题，我们进入第二步：如何对收集到的数据进行分析？怎样从数据中找出症结点？（百度信息流数据分析报表稍后整理上传）。
对推广账户分阶段制定目标：账户投放前期目标提升曝光→第二阶段提升点击率→第二阶段提升转化。这是基于新账户搭建存在曝光不够普遍问题的基础上给出的建议。如果你的账户曝光度已经足够，也可跳过第一阶段，从第二阶段或第三阶段开始。三个阶段息息相关，分析数据的目标就是把每一步都做好，从而实现推广效果的最大化，我们要会分别从这三个阶段的影响因素进行拆然后把控每个环节。
多维度的对账户数据进行分析：例如同投放时间不同投放渠道（手机百度首页、贴吧、APP）的效果对比找出对自家产品点击具有优势的渠道。通渠道不同投放时间找出适合自己行业产品的广告最佳投放时间等等。账户的优化宗旨是：对的创意→对的场景→对的时间→推送给对的人，以上四个条件，我们都可以依靠对投放数据的趋势分析、对比分析、细分分析得出最佳答案。
以上就是今天百度信息流账户的额分享内容，为了避免篇幅过长，影响阅读体验，无奈更多内容只能在下篇文章继续和大家分享，希望小编深入浅出的讲解能给大家带来实际账户操作上的帮助。如果你在推广当中有什么疑问和瓶颈欢迎提问，我们将尽可能的帮你找到答案或者分享找到答案的思路与方法。
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