截止到今年第一季度，户外媒体的日到达率为87.8%，稳居所有媒体日到达的榜首。此外，高渗透与高增长率亦使得户外媒体成功“抗衡”互联网媒体，渗透率高出互联网媒体11.1个百分点。
2012-2017年Q1 各类媒体日到达率及其增长情况（%）
户外媒体能够在大众媒介影响力式微的大环境中与互联网媒体“抗衡”，户外媒体渠道下沉与多屏融合起到了非常重要的作用。
随着城镇化的发展，低线城市户外媒体成为争夺的焦点
国家新型城镇化战略的实施，为中国户外媒体的发展带来新的发展机遇。不可否认，当下一、二线甚至三线城市的户外媒体资源已基本饱和，面临存量调整的问题，而四线城镇乃至乡村则处于欠发展或开发阶段，应该进行增量扩容。
2013-2016年 户外媒体在不同城市线中的渗透率（%）
随着新型城镇化推进和广告主市场下沉，围绕着低线城镇的户外媒体资源成为争夺的焦点。数据显示：2013年到2016年间，全国四大城市线中一线二线城市的户外媒体略有下滑，三线城市平稳发展，四线城镇的户外媒体则呈现不断增长的趋势。
多屏时代，户外媒体资源呈现融合发展趋势
2015年，中央发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，就从政策层面上促进了传统以及网络新媒体间的融合发展，继而在市场环境下不断发酵升温，受众同时接触多种类型的媒体形态已为常态。
最新数据显示，受众同时接触2种及以上媒体的比例高达90.2%，同时接触3种和4种以上媒体的比例也分别达到62%和25.4%。
多屏整合的优势在于：整合不同媒体的受众，提高广告的总到达率，增加达到频率，提高曝光度，进而增强受众的品牌印象和购买意向。
户外媒体的发展不是孤立的，而是与电视、互联网媒体等之间的融合发展。电视的公信力强、植根于家庭场景需求，互联网海量内容、更新速度令人目不暇接等等，这些都与户外媒体注重话题性、视觉冲击感以及公众可信度有互补之处，可以将各种媒体的优势进行互补，其结果也必将裨益所有融合的媒体。
总而言之，随着户外自身的发展以及各媒体整合融合，多屏互动趋势已呈现；而依托互联网大数据POI进行精准定位与广告投放，则将成为户外媒体更为落地的发展趋势。
文章来源：百度/360搜索“去吆喝”户外媒体网。