2018年的营销战役已经打响，你准备好了吗？
“春节”，在中国人的心中，是最重要的节日，没有之一。因此，对于各大品牌、各个企业来说，春节也是不可错过的热点，是绝佳的营销季。
春节前，学姐曾经跟大家分享过一篇春节借势营销指南，助力企业拿下开门红，不知道大家还记不记得。
今天已经是正月初十了，这场春节营销的战役可以说已经接近尾声。
如此之多的品牌趁着春节的热点进行借势营销，让人看得眼花缭乱。但也正因为在春节期间推出营销方案，来引发用户共鸣，向用户传递祝福的品牌太多，让很多品牌被淹没其中。
如何才能在声势浩大的春节借势营销中脱颖而出，这对于所有企业和品牌来说，都是一个巨大的挑战。
接下来，学姐将与大家一起来盘点一下今年在春节借势营销中脱颖而出的五大品牌，以及他们有哪些值得我们学习的地方？
（以下排名不分先后）
1、PUPUPULA——2018汪年全家福
春节前，有一个H5的小游戏在朋友圈刷了屏，相信大家也都看到了，甚至也在朋友圈分享过了。据说，这支“2018汪年全家福”的H5小游戏点击量已经破亿了。
这个小游戏非常简单，你只需要根据你家和家人的特点，选择最贴切或者最喜欢的形象放置在空间内，包括你和你的家人、窗外的景色，室内的家具、绿植、饲养的宠物、挂墙的装饰画……
游戏内设置了15种猫和26种狗，既贴合了“狗年”的形象特点，也迎合了不少人云吸猫、云养狗的需求。
除了猫和狗，你甚至还可以加上前段时间火遍全网的蛙儿子。
要说这支H5小游戏为什么会刷屏，一方面它满足求人们对于春节“团圆”的情感需求，顺应了春节团圆、喜庆的氛围，另一方面，它的操作非常简便，只需要拖动元素至满意的位置，再适当调整大小即可。
同时，这支H5小游戏虽然操作简便，但灵活度很高，可以供用户自由发挥，不管你是单身状态，还是婚恋生娃，又或者五世同堂，都可以参与到游戏中去，适用的用户人群可以说是相当广泛了。
2、欧派——爷爷的魔法
这是由知名家居品牌欧派携手代理商KARMA共同推出的春节营销广告。
其中讲述了由于“地板太凉”、“家里不够敞亮”、“洗手间太小”等等原因，老人的儿女和孙女每次春节回家都只是象征性地陪他吃个年夜饭就走。为了让孩子们春节回家能多留几天，老人对老房子进行了重新装修。
虽然短片的故事主旨更大多数的春节营销广告一样，都是希望儿女们常回家看看，渴望满足“团圆”的情感需求。但是在手法上，欧派就比其他营销广告要高级多了。
这支营销广告摒弃了一上来就煽情、卖苦卖惨的套路，而是赋予家具拟人化的情节，比如灯泡亮到炸裂、床反抗坍塌、橱柜一言不合就“开放”……
在这7分钟的短片中，老人的形象也不再是凄凄惨惨戚戚，而是一个好玩又倔强的老顽童，对家具施以“魔法”，而魔法的背后自始至终都贯穿着广告想要传递的主题：“家”与“爱”，想着你的家，也在为你改变。
3、苹果——三分钟
今年，苹果的春节营销广告《三分钟》也刷屏了。
广告以春运期间的火车站作为背景，讲述了一个乘务员妈妈和她的儿子在春节期间只有三分钟时间见面的故事。
春节期间打“情感牌”进行营销的内容有很多，所以苹果的这支广告片能够脱颖而出，其重点并不在片子的内容，而是在于它懂得借势。
不管是陈可辛执导，还是由iPhoneX拍摄，又或是根据真实故事改编，这些噱头都为苹果这支广告的刷屏做足了铺垫。作为苹果公众号的首篇文章，《三分钟》一经发布，一夜之间就达到了10W+的阅读。
即使在这之后事情迎来了反转，据媒体报道称《三分钟》背后有着700万身价的制作团队来配合执行，但我们不可否认的是，这一次，苹果赢得了流量。
4、士力架×东方航空——春运，饱你回家
春运始终是春节的一个痛点。
除了以往一直被关注的“抢票难”、“验证码难”等话题，如何在漫长的春运途中“扛住饥饿”也变成了一个不可忽视的问题。
这次，士力架联手东方航空推出了主题航班活动，洞察的就是春运大潮中的“扛饿”需求，将春运体验提升与品牌的“横扫饥饿”相结合，将“春运饱你回家”的主题传播开来。
春节对于中国人来说，是一个很容易催生诸多情绪的特殊日子，想要借力春节的势能传播很容易，但想要出彩就很难了。
士力架此次另辟蹊径，从具体的春运场景出发，深刻洞察了春运途中用户容易饿的状态，与品牌的“横扫饥饿、做回自己”的核心理念进行强联系，才能在众多春节借势营销中突围，成为春节中的营销爆点。
5、腾讯游戏——家是永远的“天命圈”
“吃鸡”可以说是去年大热的游戏了。
趁着“吃鸡”大热，腾讯游戏推出了《绝地求生》，成为了一个热点。时逢春节，腾讯游戏又针对玩家推出了一支《绝地求生》的真人版广告片——《家是永远的“天命圈”》。
没玩过游戏的人可能不太了解，“吃鸡”游戏地图的某个随机地点会开始出现安全区，安全区以外的地方会放出毒气，只有逃进安全区才能幸免。并且安全区会不断缩小，如果在最后一次缩小安全区的时候你依然在安全区内，那这就是“天命圈”。
也就是说，“天命圈”意味的是安全。因此我们可以对腾讯游戏的春节营销主题进行这样的解读：家是永远的庇护港。
腾讯游戏此次的春节营销对用户进行了精准的定位，针对的就是游戏玩家，以游戏为背景可以带给玩家们强烈的共鸣，也能让他们感受到腾讯的用心。
当然，在春节营销中突围的品牌还有很多，但这些能够在2018年春节营销大战中让人印象深刻的品牌，都有一些共同点。
首先，皆是从具体的场景出发，深刻洞察时代、洞察人心、洞察社会痛点，最终以情感共鸣为依归，必要时还要学会借势营销，扩大品牌的传播范围和影响力度，才能在众多的营销中脱颖而出，占据全民话题的中心位置。
不仅春节营销要如此，所有的营销都该如此。
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