口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。但这种营销方式在这个信息爆炸时代是非常冒险的，很容易被各种更加有趣新颖的话题给淹没。
大圣归来第一天排片不过是10%，这是一个正常的国产动画片的排片量，而它的票房也是将就2000万，这也是一个在这样排片量下相对正常的票房收入。重点是接下来的周末。于是7月11日，其排片逆势上涨了大约2个百分点，单日票房接近3000万，与第一天相比涨幅超过70%；7月12日，其排片再度涨了大约1个百分点，票房超过4000万，涨幅超过40%，接下来的日子里票房越来越高。
这个是说，想控制好营销有三个方法。第一，打好口碑的基础，就是把电影做好，让观众满意。第二，间接控制口碑，比如在社交媒体上弄一些有娱乐性的互动。这点我不确定自己理解得对不对。第三，直接的口碑营销，这个就是我们所说的花钱雇水军的行为了。第三点这个不一定都是不好的，但是因为社交媒体上充斥着一些比较做作、一看就是“托”的水军的广告，让我们觉得很反感。（比如微博上评论里一些减肥药的水军广告。）这也再次证明，要想做好口碑营销，首先要做好产品的核心，要“真”。
最后一点，同比期间的电影。大圣归来同比期间电影用心度和观摩度都不如大圣归来，也可以这样说，大圣归来在对的时间用对的营销成功把自己推向巅峰时期，当然大圣归来从总体上来说还是不错的。
