年初，滴滴打车策划了新一年广告的开篇之作，整个Campaign以“理解，让距离更近”为核心点。而品牌方为了扩大在受众用户群中的影响，在线上联合了多家品牌进行集体发声，以此从不同的角度去深化“懂得理解”的概念。
不必费心规划
你的目的地，下车即到
不必费力拔草
你的口味，我都知道
在车座上，给你最好的服务
是安全抵达
在座椅上，给你最好的体验
是不被打扰
懂你的加班心累
打开滴滴，顺畅到家
懂你的年轻气盛
打开抖音，释放天性
风里雨里，有我就不必担心
坏天气
风雨再大，你的包裹
也会按时送达
穿越车流迅速抵达
只为让你，美丽不冻人
2000万像素清晰定格
只因懂你的，爱美之心
世界太大，一键定位
知道你在哪
信息太多，明白你关心的
是什么
而在联合多品牌发布文案之前，为配合整个Campaign的策略，滴滴还发布了一段TVC，完整地记录了乘客约车，到司机经历种种困难接上乘客的过程，试图通过TVC中的一些细节镜头向人传达出“理解，让距离更近”的诉求。
#理解，让距离更近#
通过TVC与多品牌海报，人们对滴滴也有了新的认识：「温暖」和「贴心」。而从中我们不难发现，广告从产品本身策略出发再到以品牌理念出发，是每一个品牌的必经之路。