1. 海报-用爱酿造入选理由：接受痛点 反向思考
啤酒喝多了会长啤酒肚，这看起来是品牌宣传应该回避的地方。实际上，肚子圆滚滚的男性既是受众人群，也是这群人的真实代表。
德国啤酒品牌Bergedorfer Bier决定诚实地面对这个现实，他们找来了真正爱喝啤酒的人拍广告，只见三个怀了孕似的大老爷们儿手抚大肚，满脸爱意，沉醉其中，这俨然就是标准的男版孕妇写真啊！
用爱酿造。Brewed with love.
2. GIF- 滴滴研究院的故事入选理由：脑洞海报，感性报告
当我们滴滴一下的时候，有没有想过那么多人都是为了什么要马上出发呢？滴滴的全新创新性研究机构——滴滴研究院，推出了一套“脑洞大家”的GIF海报，把看似枯燥无味的用户大数据研究报告，用动态海报和感性文字的形式呈现给大家，向消费者传递每天日常生活背后 “滴滴研究院的故事”。
3. H5-穿越故宫来看你入选理由：这风格，很故宫，很年轻化
《穿越故宫来看你》H5刷屏朋友圈，大明皇帝朱棣从故宫的画中穿越到现在，带上眼睛，唱起rap，跳着骑马舞，玩自拍，发朋友圈，全程劲歌热舞大秀Rap技艺……皇帝也被玩坏了~
故宫博物院近年来通过内容营销积攒的超高人气，让故宫本身就自带着爆点属性。这次对腾讯来说，也是一次延续故宫个性的借势， H5背后是为了推广腾讯的一场创新大赛。
现代的rap与传统的故宫文化搭配，所有的场景细节都产生了一种饱含历史冲突的感官体验。这些刺激点决定了用户是否希望转发这条内容到自己的社交媒体上。而这场极具有互联网语言特性穿越之旅，通过一环套一环的故事结构，准确的抓住年轻用户的心理认同感。这也给很多传统品牌的年轻化探索提供了一点思路。
4. 视频- 一场欧洲杯，让冰岛火了入选理由：借势营销 情感升华
是的，冰岛成为今年的黑马第一次进入了欧洲杯八强。冰岛航空加紧步伐抓住了这个受到全世界关注的时刻，做了一只励志宣传片打动人心。不得不说这样的内容，不仅是借势的典范，也会冰岛球队增添了一丝丝获胜的气势。
5. 直播-方太晚餐入选理由：把直播玩成综艺节目
直播发展到现在，内容同质化越来越强，企业品牌直播通过简单粗暴的形式也越来越难有所突破了。方太这次在直播领域做了一个很好的尝试，请来颜如晶、刘恺乐、李昕、老波头这样的网红咖，用PGC的专业直播方式，搞了一个美食综艺节目级别的直播，弥补了以往网红直播随意性过大的缺点。
6.事件 — 四小时后逃离北上广推荐理由：游戏化思维激发用户玩心
7月8日上午，无数文艺青年的朋友圈被#4小时后逃离北上广#刷屏，这是航班管家联合公众号新世相联合演绎的一场营销事件。
整个逃离过程中，新世相微信40分钟就破10万，3个小时，阅读量超过100万，涨粉10万;微博话题#4小时后逃离北上广#阅读量迅速突破700万。
这个活动对于我们的启示是：品牌营销不能仅仅依靠内容，或者制作爆款的内容，内容本身还需要运营，它考验着品牌的策划和营销能力，如果把一个活动变成游戏，让用户进来的同时能够获取快乐和价值，就离成功不远了。
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