随着生活节奏越来越快，古人说的“熟读深思子自知”的阅读方式，在很多人看来变得愈发奢侈。这时“与君一席谈，胜读十年书”的读书会悄然兴起。
近些年，地产圈也开始流行起“读书会”，玩出较大动静和名声的房企，在全国范围内，并不少见。当年，任志强与中国金融博物馆理事长王巍在京合办的读书会就曾火爆一时，吸引了各界大佬的纷纷加入，然而，如今再去搜索有关此读书会的种种，竟已全是数年前的记忆了。
文化氛围浓郁的读书会之于地产圈总是显得有些格格不入，要么无法长期坚持，要么只是作为项目暖场活动昙花一现，仅限在业主互动层面，高雅的背后永远都渗透着一股浓浓的商业气息，形式固化缺乏新意，最终也未见得能实现业主与项目之间在人文认知层面的认同。
透过以上现象可以看出，若想真正办好一场读书会，项目自身的文化气质必不可少，不管是项目风格还是项目地段或是目标客群，唯有与读书圈层的整体氛围相匹配才能达到更好的推广效果；而在活动筹划期间，寻找强有力的跨界合作伙伴也是一项不可或缺的环节，只有通过跨界合作，才能实现更多圈层的延展与渗透；此外，光有噱头还远远不够，能否真正站在读者角度为其解决需求痛点，让读书会实打实成为一种为读书而读书的圈层文化才是决定活动成败的关键。
基于这几点，在金玉府，一场名为“玉见”读书会的活动正悄然拉开序幕，值得一提的是，在跳脱出固化的思维模式与框架后，金玉府这场读书会活动玩出了自己的亮点与特色。
一
打造圈层，提升读者归属感
筹办读书会的地产项目有很多，但大都只是做为暖场活动需要，并无过多实质性意义，活动结束，读书会也就结束了，而且参与活动的读者大都互不相识，台上嘉宾侃侃而谈与台下读者鲜有互动，读者无法在这样的环境下找到归属感。
而“玉见”读书会则为读者打造了一个专属于他们的圈层，在线上建立了多个读者群与媒体群，严格控制每个读书群的人数并对读者进行质量把控，确保读者能力与知识底蕴相互对称，便于整个圈层在交流时更加有效和出彩。
就这样，一群人聚在一起，思考、交流、分享，陌生的面孔因书而遇，因字而识，因辨而知。
金玉府利用社群营销的思路组织读书会，读书会粉丝组建成有效的社群，再利用社群让更多的人了解并接触项目，潜移默化间培养项目认知度，既不违背读书会初衷，又可以提升金玉府品牌的整体形象，堪称地产圈一个比较创新的营销打法。
二
悬念推动，营造话题热度
求知欲，好奇心，是人的永恒的，不可改变的特性，基于这一点，市场上诞生了不少“悬念广告”的经典案例，“悬念营销”呼之欲出。而纵观整个地产圈，近些年，主打悬念营销的案例也不胜枚举，“保利是个P”、“葛洲坝5G”等悬念的打造都成功在业内赚取了大波关注度。
此次，金玉府将“悬念营销”注入到活动当中，前期宣传以悬念的方式进行推进，通过对神秘女嘉宾诸多人物标签的描摹，成功激发和引起人们的好奇心，营造话题热度，同时将这种神秘性保持到谜底揭晓的最后一刻。
此外，活动还设计了诸如“写书评赢大奖”、“神秘嘉宾赠书”、“面对面与神秘嘉宾交流”等一系列颇具诱惑的环节，将一个传统固化的读书会活动变的趣味横生。
悬念营销最怕的就是谜底揭晓后，曲终人散。而“玉见”读书会后续互动会更加精彩，神秘女嘉宾不仅会定期为读书会推荐私人书单，同各位读者畅聊文学创作背后的故事，还会分享她对当下热点话题与事件的理解，激发群内读者的思考欲和交流欲，同时，她还会提供一些写作技巧的指导，帮助读者提升处理文字的能力。
三
牵手权威媒体，借力粉丝效应
新京报，作为全媒体原创内容平台在各界一直有着不俗的影响力，粉丝群体庞大，“玉见”读书会将新京报作为此次活动的合作伙伴，不仅可以增加可信度还能充分利用新京报的粉丝效应扩大影响力，也更容易激发其它媒体与网友的参与，历史上经典的1984年苹果Mac超级碗广告就足以说明权威媒体在推广层面的重要性。
而除了与新京报的合作，网媒与各界自媒体也将对“玉见”读书会进行全程报道，可谓点面结合，进行了目标客群的精准覆盖，在文化圈与地产圈形成二次裂变传播。从选择权威媒体发布再到吸引各界互动参与进来，形成了线上线下多方联动，使读书会活动短期内赢得了较大的关注。
此外，读书会所积攒的人气，还将对金玉府项目的品牌影响力起到一定的带动作用，通过读书会活动的落地，粉丝读者中极有可能会外溢出部分潜在目标客群，而意向客户来到项目售楼处，感受到的也是诗情画意的文化氛围，对项目好感度肯定是加分的。
综合来看，金玉府同新京报联合筹办的读书会算得上诚意十足，同时也给广大购房者提了一个醒，在关注建筑、产品、价格的同时，关注和考察一下未来的生活方式及能享受的服务在当下也是不可忽视的方面。房子好，只是放心；服务好，可以安心；氛围好，才能舒心。
11月18日，海淀南四环金玉府项目售楼处，“玉见”读书会将在全城掀起一场城市文化运动，书中自有黄金屋，不妨饶有兴趣期待一下。
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