一． 教育城背景

新鸥鹏教育城是位于石桥铺石桥广场的一家人一站式学习中心，专注早教、亲子游泳、K12辅导、声乐、舞蹈、厨艺、乐器、播音主持、绘画、高尔夫、马术、击剑、跆拳道等。近日开业，目前没有学员。

二．地理位置分析

以教育城为中心，临近的有：五九小区、科城花园、建工新康桥、珠江化轩、半山公馆、归谷城市美墅、后宫星座、南方花园、埝山苑社区、彩甸苑、一坪小区11个住宅区。

三．市场分析

教育城地理位置尚可，周边住宅区较多，配套完善，有商业中心，周末人流尚可。目前而言推广工作需要最大范围覆盖到附近的居民，传递教育城开业以及介绍内部项目的消息，让潜在消费者来参加周末活动并到店体验。

四、推广方案

推广内容分为两部分，均为周末10点到6点进行。

一：附近社区定点推广，在每个社区的出入口安排一名工作人员着卡通人偶服，加之展示牌的形式定向传播，并发放5元现金券，活动期间带着孩子去游玩可以凭券领取5元现金。这一环节起到通知家长活动信息的作用。

二：周末石桥广场举行新欧鹏教育少儿游玩日，每周确定一家或者多家品牌进行户外课程教学，简单授课。现场配备4名卡通人偶人员吸引小朋友参观玩耍并派发礼品，家长拍下外展视频配文新鸥鹏教育城并发朋友圈可送精美礼品一份，同时小朋友可以到店免费体验项目。

五、人员物料

人员：社区工作人员11人，1名督导，活动现场4名人偶，2名派发奖品人员，共计18名人员。教育城派出一名工作人员现场发放5元现金。

物料：15套卡通人偶服装，11个展示牌，展示牌及人偶内容为：石桥广场新鸥鹏教育城，一家人的学习中心，邀您参加周末少儿游玩日

课程单页、若干卡通贴纸以及吹泡泡的礼品。

六、总结

此次营销活动主要是考虑到精准的消费群体就在这个固定范围，我们借用分众的形式，采取静态植入的方式让消费者主动接收到信息，以静制动，将教育城开业以及课程信息植入顾客心智。

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