首先咱们先来聊聊信息流广告投放的总体思路
第一，信息流广告是原生广告，要和内容完整、有机的结合在一起，实现高点击率。
高点击率对媒体和广告主而言是一个双赢的结果，这样媒体的eCPM（千次网页展示的收入）才比较高，而对于广告主而言，产生了点击率才有后续的转化。
第二，要根据用户的不同生命周期去激发消费需求。
信息流广告跟搜索广告完全不一样。搜索广告是等用户有搜索行为的时候才能影响到他，但是信息流广告是主动广告。我们可以在用户没有需求、有潜在需求的时候，暗示用户、辅助用户、影响用户完成购买决策，这是搜索广告做不到的。所以我们在投放信息流广告的时，要根据用户的各种标签投放广告，去一步步激发用户的需求，这样转化率才是最高的。
下面咱们来聊聊：日消耗低于1W的企业如何通过信息流广告获取最优ROI？
给花钱比较少的广告主的建议是：
第一，不在热门时间段或竞争激烈的场景下跟大家抢。根据自己的预算找到适合自己的用户，做地域、时间段的调查，出价时要谨慎点，让投放得精准些。
第二，测试时适当多买些量，一天就花二三十块钱是出不来效果的。花钱少的广告主把钱花出去其实很容易，但花钱太少在很多平台并投放不出效果。所以我建议广告主还是适当有些规模、有些量，不然很难验证出来效果。
第三，分层次出价体系，形成完整的账户结构体系。针对不同人群制定不同的出价体系。有些小技巧：
比如，特别优质的人群出价可能是相对优质人群出价的五倍或十倍，或者我们建议翻倍阶梯出价。
比如，电商里比较优质的人群一天访问人群，我们可能会出十块钱；七天访问人群可能出五块钱。通过翻倍的出价层次拉开人群的竞价差异，保证能买到特别优质人群的量，相对差的人群也都能覆盖到。
比如，广告刚上线时试不出来效果好坏，通常建议把出价提高五到十倍，然后观察十到二十分钟看效果怎么样，然后迅速把价格回到合理的价格上。
以电商行业为例，在进行信息流投放时，有什么技巧？
电商广告的投放越来越集中在阿里、京东这些巨头身上，他们的投放量越来越大。电商并不完全是一种广告投放，它慢慢变成一种媒介形式。淘宝买流量是把流量卖给它的商家、京东买量也是要把流量卖给它的商家，整个流量平台越来越层次化。
很多中小企业广告主的投放都放在电商平台上，他们消费的不是京东、淘宝的钱，是京东商家、阿里商家的钱，它们从某种程度上创造了一个新的更大的广告市场，可以看到他们其实在各个平台的花费每年都在持续增加。
当然，很多行业针对不同的预算我们采取的投放策略也会有所不同，但一切投放的前提都是以提升用户的转化效果为目的！