随着智能触屏手机的兴起，刷信息流的习惯逐渐成了低头一族日常生活中不可或缺的一部分。百度在顺应网民习惯和需求的趋势下，提出了搜索+推荐“双引擎”战略，在百度主要移动产品上都有定制化的资讯类信息流推荐给每个用户。在过度商业化的市场中，用户对广告的容忍度日趋降低。加上广告形态改变有限，越来越容易被用户识破，往往会在阅读目标中预先剔除，导致广告能获得的注意力大幅下降。而信息流广告则努力使自己“拟态化”，成为用户阅读对象的一部分。它穿插在社交媒体、浏览页面中，几乎与你能看到的其他内容样式并无二致，你甚至还能去点赞和评论。同时，信息流广告也试图通过兴趣等多维定向，给用户提供价值。在这种信息流环境下，婚恋交友如何利用这种新的移动营销场景，与目标客群进行接触、沟通和互动呢？今天我们就来看看，婚恋交友的广告主可以怎么运用好百度的信息流投放。
婚恋交友行业情况
婚恋交友行业从2015年以来，整体需求稍涨，移动端与PC的差距进一步扩大
婚恋交友人群分析
男女比例接近，学历偏高，收入集中在5千-1万的白领人群
分析完行业情况，那对于婚恋交友行业的信息流投放我们应该如何去优化呢？
优化第一步：账户合理搭建-建议参考以下的结构进行搭建，方便后期的数据监控。
第二步：物料优化
信息流广告投放过程中，在有一定展现量的基础上，我们才进入到优化的下一步：点击量。影响点击量的因素有两个：CPC & CTR。出价这块，建议目标CPC的1.5-2倍价格进行设置，来增加竞争度，保证展现量。作为展示类广告的一种，创意新鲜度，相关性，多样性以及周期性都对CTR造成直接的影响。我们婚恋交友类客户可以从以下两个个方面去提高信息流广告的关注度。
相亲会员类：会员类创意素材女性会员类创意普遍点击率较高，对于男性用户群体吸引力较大，CTR效果较高。
征婚相亲类：突出目标群体的一些心理共性（如：免费相亲、同城交友、诚心找对象、成功率高等需求），结合相亲活动现场的原生图片吸引用户点击。
当然，不同的受众群体，对于婚恋交友的关注点会不同。比如男性用户群体，主要集中关注在同城交友方面等需求。他们点击广告目的大部分是是出于兴趣或者交友的需求。针对这部分人群，美女素材图片对于他们来说是非常有吸引力的。
第三步：落地页优化
婚恋交友账户广告主如果考核的是会员注册量，在落地页优化方面，我们可以从以下几个方面去优化提高落地页转化效果。
1. 落地页避免使用卡通风格，婚恋相亲用户不会喜欢卡通的，建议增加真实场景图片做落地页背景风格
2. 落地页可以放一些过往微信群相亲成功的案例／微信群已经报名的典型用户的简介、照片，以增加落地页说服力。
3. 用户信息采集方面，建议采用问卷调查形式收集用户信息，避免一次性让用户填写太多个人隐私信息造成用户体验差。
综上所述，婚恋交友行业客户要把信息流做好，保持高曝光量是整个投放的前提。而信息流广告的展现量是根据账户预算去分配流量。所以，建议在投放时，根据不同投放地域计划的流量效果情况分配计划预算。同时，基于以上提到账户优化手段，必须要做关键词定向来保证展现量。有了稳定的展现后，再通过物料内容、更新频次上去优化，来提升整体CTR。