信息流广告以其精准，互动，原生的特点，在2016爆发性增长，2017年趋于成熟，2018年受到热捧，目前移动端信息流广告已经成为抢占用户流量的绝佳入口。信息流广告这么火，究竟该怎么玩？从本期AD课堂开始浩博君将为大家奉上教学指南，本期的教学主题是信息流广告账户搭建步骤。
在进行信息流广告账户搭建之前，首先要搞清楚信息流广告账户层级：主要分为广告组、广告计划、广告创意三个层级。
一般情况：
在广告组层级主要进行投放信息流广告的目的设置；
在广告计划层级主要进行投放广告内容和定位人群设置；
广告的创意层级是我们投放信息流广告的入口素材设置；
一、广告组设置
在进行广告组设置之前必须明确广告投放目的，信息流广告的投放目的大体上分为三类：
应用下载；（适用于有手机客户端下载需求的广告主二级落地推广）
落地页推广；（适用于通过落地引导在线转化的广告主）
文章推广；（适用于有文章曝光需求的广告主，如直接跳转微信文）
店铺推广；（大多适用于电商类）
在广告组层级设置好推广目的后，还需要进行预算设置、广告组名称的命名。
广告组预算的设置，有设置广告组的日预算和不设置预算两种选择。
二、广告计划设置
创建完广告组需要在该广告组下进行广告计划的创建和设置。信息流广告计划层级设置要明确影响广告跑量量级的四大因素：人群定向、出价/预算、投放时间、创意质量。
1、广告计划层级的设置主要是进行推广应用的下载链接、落地页链接、推广文章的设置：
推广目的是为应用下载，那么广告计划里面就要去设置相应的推广应用的下载链接；
推广目的是为落地推广，就要设置落地页的链接地址；
推广目的为文章推广，则需要在广告计划里面去录入，或者加入文章跳转链接。
2、第二进行人群定向设置：
需要注意的是广告计划里面的人群定向是取得各个维度定向的交集。
人群定向的维度有：
用户属性：地域、性别、年龄
用户行为：包括用户的兴趣、兴趣关键词、app行为定向。
用户的网络环境/硬件/系统：包括使用的网络（WIFI/4G）、手机使用的操作系统、手机运营商和手机品牌。
自定义人群包和智能定向：可以选择使用自定义人群包或者系统智能定向。
3、广告计划层级设置广告预算和出价，投放时间，投放速度。
出价和付费方式的设置需要注意：广告计划的出价一般以平台系统给出的建议出价作为参考，适当高出系统给出的建议出价。
付费方式服务方式的选择：可以根据不同的推广目的选择不同的付费方式。常见的付费方式有，CPC、CPM 、CPA等。
广告预算的设置：广告计划里面有一个广告预算的设置，广告组里面也有一个广告预算的数据，以哪个为准？一般系统会以设置预算小的为准去控制流量，取小不取大。
在定向设置一般会遵循这四个原则：通投跑画像；竞品蹭点量；系统找对人；兴趣引转化。
进行定向前一定要做受众分析以及竞品和相关行业分析。受众的分析，要搞清楚受众的人群的年龄，性别，地域，和兴趣。竞品和相关行业分析，尤其适用于APP下载的的广告投放，这有利于根据用户的行为，app行为定向和兴趣，去做更精准的定向。
广告出价和预算设置：
一般新建的广告计划高出价；
ios出价>安卓出价；
应用下载>落地页；
大图>组图>单图
投放时间尽可能长，或者保证优质时段高出价。
三、广告创意设置
进行信息流广告创意设置要搞清楚信息流账户的广告创意组成部分。主要包括：广告文案（信息流广告的文案标题）；广告的图片素材；附加创意；广告标签；应用名（APP类下载广告）、来源；副标题（选填）。
接下来就是添加图片和文案。信息流广告素材样式有五种：小图、大图、3图、视频、gif图。创意设置步骤：
添加广告来源/应用名+附加创意+副标；
设置创意分类和创意标签；
选择投放位置；
创意监测。
以上就是本期课堂的主讲内容，欢迎大家有问题咨询！