许多朋友说我自己做内容营销做得好，写了那么多文章，积累了“刑天”这个品牌IP，让我分享做内容营销的经验。我以前还真以为我内容营销做得好，但现在越来越不这么觉得了。
我发布到网上的文章，大部分是我牺牲了许多个夜晚时间写成，每个是我项目中的感悟或者我对行业的思考。但是当我忙于公司的管理，没时间写时，我的文章就停更了，我也曾试着交给同事们来做，这么多年来，基本上算是失败的。为了打造一个品牌IP而做和内容营销，它需要树立一种行业专业度，简单地拼凑或者堆积关键词，只能短期内获得一些百度的搜索引擎排名，或者获得一些信息流平台的推荐流量，却不能获得用户的认可关注，以及后续的销售转化。所以我总希望我的同事们能写一些项目实战之后的干货，这个要求，这么多年看起来，实在是太高了，所以这么多年来，我很难找到长期和我配合写作的人，有时找到了，合作一段时间，对方觉得这么写下去不符合她的职业规划，所以离开了。所以我不禁要反思，为什么我的内容大多数时都是我独军奋战呢？或者我的困扰就是内容营销的通病吧。
包括我自己的许多SEO人这么多年来，一直是Zac博客的粉丝，为什么他的博客受欢迎，因为他一直在亲历亲为地在新加坡写文章，他保证了他文章的专业性，正因为此他何尝不是在孤军奋战？而其它的营销公司的博客或者公众号，又有几个能够做到不断更新，而且被人不断关注阅读？其原因就是这些公司没有一个能够坚持写作的灵魂人物，公众号只不过是被市场一些基本没怎么做过项目的人在更新而已。
前面我似乎在说，要想做好内容营销，就一定要一个老司机坐镇？如果没有老司机，可以吗？听说有些公众号，里面的文章生产已经流程化了，标题怎么写，小标题怎么写，广告怎么植入，都是有套路的，又听说某避孕套背后的营销团队，也是隔三差五整个段子，许多能传遍互联网，四两拨千斤。
所以我再一步总结，或者如果你想通过内容营销，让你的品牌被许多人所熟知，确实可以使用一些团队，以及一些流程来规模化生产。但这种传播出去的，大都只是一个品牌，并没有传递出这个品牌有多少专业和高质量。比如前面说的那个避孕套的内容营销，它最终让许多人记住它的牌子，并没有在那些段子、梗中，植入品牌很专业的概念，或许对于快销品来说，让用户记住你的牌子就够了吧。
但是对于我们这种给客户提供品牌推手服务咨询公司来说，更需要传递的是品牌的专业性，所以真的担心如果我组建了一个内容营销团队，可能达到让用户看到我品牌，却不能让用户觉得我专业，只有像我当前这样孜孜不倦地笔耕不止，才能让用户真正理解刑天的专业性。在行业中，我们看到一些老广告人，虽然有自己的广告公司，但还是亲自在抖音上传道授惑，其实道理是相通的。
刑天个人的心得：如果想通过内容营销，来进行品牌IP化包装，还是需要灵魂人物现身说法，亲历亲为地贡献内容，并且经营自己的人脉圈，这个过程，很难快起来，也很难规模化发展，但只要坚持做，确实能够让用户真正地去了解品牌，认可品牌。它适合一些非标产品的品牌。如果你想把公司做几年然后卖掉，这种营销方向不适合你，如果你想做一个响当当的品牌，可以考虑跟我一起死撑（未必是对的，所以是死撑）。我感觉更适合那些在三四线城市创业的伙伴们学习。
2019年，我仍然会亲自写许多的文章与大家分享，来讲品牌推广方面的心得体会。