从这两年开始，很多品牌在发展的过程中开始注重内容的营销，巨头之间也开始了内容的争夺和资本的竞赛，尤其是在营销、新媒体等方面表现得尤为明显。打个简单比方，一个人只有不断地提升丰富自己，让自己变得更加有内涵，不管是工作还是生活，你将会是个非常有意思的人。
同样的道理，一个品牌、产品只有把握核心的内容和对外输出的窗口，才会在市场上更加拥有传播力和影响力，才会走得更加长远。过去传统营销是烧钱买流量，现如今很多品牌开始借助各种渠道，通过内容营销来进行引流。
公众号的10w+文章、微博达人、自媒体内容创作平台、短视频平台等等雨后春笋的冒出来，一批接着一批，卡位流量的红利期；腾讯、百度、今日头条、新浪、阿里等巨头纷纷布局，抢滩流量的窗口。就像2017年的内容赛道中，短视频的异军突起，成为了新媒体热门领域。有数据显示，2017年用户平均每周观看视频15.6小时，在这其中超过四分之一的用户观看视频在20个小时以上，平均每天高于3.8小时。
根据美国内容营销协会（CMI）前几年的数据表明，平均有90%的机构依靠内容营销来塑造品牌，在此基础上挖掘消费的需求；同时有85%的消费者表示线上的内容对他们的购买行为会产生积极的影响。
作为新兴消费主力群体的70、80、90后崛起，伴随着消费的升级，人们对品质消费、价值消费、娱乐性消费等诉求越来越高。在消费过程中，可能更加的追求产品的智能化、个性化、健康性；娱乐性粉丝经济推动了相关品牌发展等。
所以基于这样的消费变化，很多企业在塑造品牌的过程中，开始完善或重新赋予品牌的产品、价值、关系等内核，重新思考如何真正去拥抱新消费时代的市场，希望通过内容与消费者建立起情感连接，最终内容价值转化为品牌价值，以及最为直接的经济价值。
互联网时代，新媒体媒介高速发展，内容也变得泛娱乐化，公众号、小程序、电商社区、抖音、微博等平台在推动品牌发展过程中或多或少，起到了不同程度的作用。通过线上平台、社群，线下公司、实体店等路径，依托内容、社交、电商等形成商业闭环；以明星+网红+社交作为传播闭环，进行平台资源的整合转化；有借助平台算法进行内容搭建，从而获取大量粉丝进行爆款带货转化。
品牌在营销时借力内容平台的场景式触达与裂变玩法，从场景化曝光提升用户的转化效率，病毒式传播与社交裂变玩法有效撬动用户从围观到主动参与，帮助品牌刺激消费者的购买决策。简单来说就是基于平台，创作出优质的内容，吸引大量的粉丝，最终形成强大的品牌IP，最终形成品牌的市场消费力。
作为品牌来说，要想做好互联网时代的内容营销，首先要纳入发展的规划中，并提供强有力的支持；引进和培养人才，聚合内容亮点，打造内容的原创能力；利用和积累大数据，对内容的分析和下一步布置，提供强有力的参考作用，会起到事半功倍的效果。
