内容不单单只是互联网上的图片，文字，动画，更多的是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等。
在策划一个品牌的内容营销之前，首先要进行店铺和品牌产品全方位的内容包装，给店铺一个清晰的形象。
这个形象包括店铺自身的设计风格、拍摄风格、短视频拍摄风格、店铺的故事和内容基调，需要给消费者一个清晰的品牌形象。
高客单商品成功的必要因素是以产品为核心，如果本身产品不好，无论怎么进行内容营销，都是白费。在做好了产品质量和基础营销之上，我们再来谈内容营销。
以这个地瓜的品牌为案例，升级品牌VI，打造全新更富有时代感的店铺logo，第一眼便能吸引消费者的目光。
当一个地瓜美成这样，用户就愿意买单，这就是视觉的力量
确定内容方向
在做好店铺及产品的全方位视觉包装之后，我们要确定内容定位。不管是找到什么资源，内容方向的制定不能盲目的让达人去写，内容方向最好结合店铺的调性、人群、产品的特点以及运营思路进行。
不同的类目、店铺以及产品有不同的做法。所以在大方向上，让撰写的达人把握好店铺的调性、产品的属性，确定好内容的大方向。至于有个性化的需求，可以跟达人沟通一下，审核稿件，以免出来的内容不符合商家的要求。
内容传播渠道
淘外渠道微博、微信、四大门户网站、抖音、贴吧、快手、斗鱼、类目论坛、百度SEO等
淘内渠道微淘、直播、有好货、必买清单、淘宝头条。只要能发布视频、图片、文字的渠道都能实现内容营销传播
如何匹配达人资源
我们在寻找内容服务商的时候，除了要考虑服务商的能力、定位、写作能力、流量能力、资源等维度去评判外，更重要的是考虑自身的经济实力。
对于中小商家而言，预算可能就几千元左右，这时你去找一个创作者的时候会比较方便，因为预算有限，需要做的渠道有限，一个创作者已经能够满足到商家本身了。
在淘外可以找一些粉丝基数还可以的微博推物楼主，甚至一些b站的up主，前提是要符合你的店铺定位。
目前商家找达人的误区：
1.要找粉丝多的、评分高的。
首先达人不是淘客，达人也是有行业分类，淘宝小二对达人是有审核的，需要他们做的是某一类风格的专业导购，不适合你产品的达人，你给再多钱，他也不会给你上。
2.用找淘客的方式找达人。
有好货和必买清单的展示流量都是千人千面的，成交方面不单单是淘客的粉丝，而是上了有好货之后的千人千面流量。
3.认为都是达人的粉丝造成成交的和认为没人找的达人都不是优质达人。
首先找达人，不一定要求粉丝多。粉丝多，就一定多人找，排期就会长，发的帖子容易被刷走，效果反而差。
4.每次只找一个达人。
一次可以找多个达人，这样可以增加达人推送成功率
做内容营销要记住：
1.做内容营销，不要期望在一夜之间就有奇迹发生。如果有自己的微信微淘等社交渠道，一定要坚持！
2.确保我们的首要购买用户，了解有关他们的所有信息（可以通过通过会员关系分析—了解店铺客户群背景和诉求）
3.你必须做到与众不同，你的内容要做到与同类竞品不一样。（差异化内容策划）
4.在营销内容的创作上，必须要花足够的时间和精力。（持续分析-针对客户策划出更符合他们的的内容）
5.利用设计将内容营销效果最大化，记住每个人都是视觉动物。
来源 | 韩都动力