标签： 微博软文

比起那种连篇累牍的长软文，人们更愿意接受碎片式的阅读形式。短微博软文指的是限制在140字以内的软文，这就要求软文撰写者在字数范围内提炼精华，用最为简洁有趣的语言把信息有效地传达给用户，用最短的时间抓住用户的眼球，从而促成转化。

1.制造话题增强曝光微博作为人们日常分享交流的一个社交平台，企业通过在微博平台上制造有热度、富有趣味的个性化话题，可以快速引起用户热议及互动讨论，促使用户自发地进行口碑传播，大大提升品牌的曝光度及企业的知名度，最终促成流量向销量的转化。在微博上发布的话题主要分为两类。一类是根据定位发布话题，

2.品牌联动优势叠加品牌联动指的是两个实力相当的品牌基于指根据企业自身的目标客户和品牌定位，制造与其品牌理念相契合的话题，突出其品牌或产品的优势及卖点。另一类是借助热点发布话题，指企业诵过在微博的“热门微博”“热门/超级话题”及“微博热搜榜”处搜索到当下的热门话题，找到与自身文化和品牌相契合的热门话题，并将两者的共同属性结合起来，借势营销，有效增强品牌的曝光度及用户的关注度。共同的目标受众，通过寻找最佳的合作点，互相借势借力，最终实现优势叠加，合作共赢。企业诵讨发布品牌合作的微博软文，充分发挥合作品牌双方的势能及平台优势，实现品牌联动与微博造势的强势互动，迅速成为媒体和用户关注的焦点，达到共同提升品牌价值及。进一步促成转化的目的。

3.明星效应促进转化明星本身就自带流量及话题传播的属性。如果短微博软文能够借助明星的影响力和号召力，迅速引爆粉丝能量，充分释放品牌主张，形成涟漪式传播，就更容易完成明星粉丝向品牌粉丝的转化，实现品牌声量与市场销量共赢。短微博软文的明星效应主要表现在以下两个方面。（1）明星代言爆品企业选择与品牌形象相契合的明星作为形象代言人，充分发挥明星效应来引爆粉丝互动，进一步提升用户对品牌的好感度和信任感，最终促成从明星粉丝到品牌购买者的转化。（2）借势明星热点借势明星热点主要从两个方面着手：一方面是从品牌代言明星的自带热点着手，这是指明星在品牌代言期间，其自带的所有热点话题都成了品牌借势的好由头。另一方面是从明星当下的热点事件着手。

因此，精简的短微博软文更容易引起用户的兴趣。

1.创新内容的呈现方式微博平台取消140字的发布限制，意味着其内容发布的门槛在降低，企业可以更便捷地发布推广软文。与此同时，由于长微博的发布流程变得更加快捷简单，平台用户在同一单位时间内能接收到更多的信息，企业之间的竞争变得更加激烈。直接发布长微博软文并不是企业进行微博软文营销的最佳选择，且容易出现两大弊端：一是软文的部分内容会被折叠，二是内容太冗长，无法引起用户关注，导致关键信息被用户剐挝。因此，为了能在最短的时间内吸引和打动用户，提升用户的阅读体验，企业需要创新软文内容的呈现方式，即将软文做成图片的形式或利用短视频、H5页面等方式将软文的内容表达出来，通过视觉、听觉的刺激让用户产生兴趣甚至是情感共鸣，从而大大增加微博的浏览量和转发量。

2.包装话题引发共鸣微博软文通过运用具有争议性的内容或能引起大众情感共鸣的话题切入，抑或用故事对话题进行包装，并以图片或短视频、H5页面作为载体将这些话题传播出去，有助于增加软文的点击和转发，进一步扩大企业的知名度。

3.借势热点互动营销基于微博平台快速聚合关注和快速引发传播的特点，企业在发布微博软文时，应寻找与自身品牌调性契合且符合广大用户兴趣和口味的热点进行借势营销，这有助于快速弓｝起用户的自发传播和广泛热议，在实现用户广泛覆盖的同时，大大提升品牌的知名度和好感度，从而有效提升营销效率。除了要借势热点外，还要借助名人自身的影响力进行造势。善用微博“@”这一功能，通过在微博中名人明星、微博的意见领袖或其他企业的品牌，联合他们一起造势。一旦企业发布的微博被他们回复或转发，就会带动大量的粉丝用户参与互动和自发传播，有助于充分发挥软文营销的势能，引爆品牌声量。此外，在微博软文中设置与粉丝互动的内容也是至关重要的环节。通过给粉丝提供专属福利或有价值的内容引发其情感共鸣，从而提升粉丝对产品的购买意愿，最终实现明星粉丝向品牌自有粉丝转化。

　　微博软文，其实就是写出一条简短的软文出来，字数控制在140以内。目的就是想在微博上或者其他新型媒体上获得很好的传播效果，到最后促成销售或达到一种目标。想在140个以内表达出来就出一个预期好的结果，可不那么容易。

　　

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　　既然是软文，小编觉得需要结构化去思考，下面就从5个方面来分享一下该如何去写好微博软文吧!

　　第一：客户人群的分析

　　无论你是做什么行业，第一步就是需要先分析客户人群，他们有着什么样的特征，他们会常去哪些地方，他们最关心的问题是什么?他们的偏好或者喜好是什么，比如：你可以给到一些福利，像目前比较火的直接发红包的形式;你也可以设计一款有趣的互动游戏出来给到用户去玩。举个例子，百度推广最近推出了一个活动，抢百度推广千万红包，那么它的客户人群就是那些需要借助百度快速获得效果的一些企业了，他们渴望借助于百度平台，而且还能有红包送，想必肯定有人不会拒绝，再加上自己有这个需求，这样百度就刺激到了那些需要开户做推广的人了。

　　

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　　第二：微博话题策划

　　在话题策划上，这个可以跟杜蕾斯官方微博学习一下。它是最擅长于借助热点话题来进行借势营销了，观察它植入热点话题的思维模式，然后不断的模仿，看以后自己能否用得上。另外一个就是关注新浪微博话题风云榜，时常关注热门的话题，看自己的产品植入到哪个话题中去更合适一些。

　　看话题的分类也不少，涉及到社会，科技，情感，财经，公益等多个领域，个人觉得公益是比较好切入进去的，因为公益是全民话题，人人都可以参与进去，参与门槛比较低。

　　第三：微博文案的写作

　　先可以写出一组微博文案，快速评估和转发评论的设计。可以先设定一个预期目标，主要像转发数量，评论的内容，当然了做好文案也没那么简单，需要尽可能的从客户的角度去出发，设计得有趣味性一些，最好是可以互动的，用问答的形式来进行，这样就无形之中提高了客户的信任度，增加了客户对本身产品或服务的粘性，等建立好信任之后，再一步步的去促进成交。

　　第四：发布策划的安排

　　这个跟自身账号有关系，如果自己的账号本身粉丝很少，没什么影响力和知名度，那么即使你发了一条很好的微博，也会没什么人来转发的，在这个时候就需要借力了，借助一些大V或者名人来转发推动一下，他们的粉丝基数大，覆盖人群也很广泛，受众多。这种方式就是用大号来带动小号的方式来推动整个流程了。另外，可以安排部分朋友先来在下面评论进行预热一下，开始带个头，当网民看到有人来评论了，肯定也有部分人来跟风吧，从众效应让网民慢慢也就跟着热闹了起来。

　　第五：效果的评估

　　效果直接决定了最后的销售或结果，主要由以下几个指标来衡量效果：转发数，点赞数，评论数，链接点开数，购买转发率。

　　微博有没有人来转发，直接说明了传播的效果，有人愿意转发说明传播的效果更好，能够让更多的人看到这条微博内容;评论数也很重要，这是与客户来互动最好的方式了，不管客户是吐槽也好，赞美也罢，你都能第一时间知道用户的的反馈。

　　这就是写好微博软文的5个步骤，从策划到执行，再到最后的效果评估。无论你是什么样的内容，都是需要促成客户来购买的。这篇文章只是从结构上，思路上写出来了，希望对大家能略有帮助吧。