上线3天，播放量破2亿，目前总播放量超25亿，同名微博话题阅读量达到58.3亿。这是网剧《致我们单纯的小美好》(以下简称《小美好》)播出至今取得的成绩。不光戏火了，剧中男主角胡一天也迅速蹿红，近半个月，微博粉丝增长528%，连续数次登上微博热搜，超级话题跃至前十，超过吴亦凡、李易峰和杨洋，上升速度一骑绝尘。
短短一个月的时间，《小美好》彻底火了，《小美好》的故事甜遍了整个2017年的冬天。透过《小美好》的火爆，分析影片故事本身及其快速蹿红的传播方式，我们来看看这样一个超级爆款是如何从无到有光速打造出来的。
剧本故事齁甜，主角人设够苏
从60后到00后各年龄段的女性观众，每个女生都对爱情存有梦想，《小美好》中所具有的高甜属性精准击中00后、90后，甚至80后的少女心，片中剧情引发了女性观众极大的共鸣。
同时江辰这个人物角色，“苏”的恰到好处。剧中外冷内热的江辰一边嘴硬，一边情不自禁的默默贴心照顾女主陈小希的场景，贯穿在整个剧集中，一次次引发观众怦然心动的情愫，胡一天满足了女生对初恋的所有幻想了。
高颜值小鲜肉担当，颜值即是正义
当前大环境下，青春偶像剧，男女主角颜值是首要条件。《小美好》男女主角胡一天和沈月同时兼顾演技和颜值，演绎最萌身高差的爱情故事，尤其是男主角胡一天作为颜值担当，形成了本剧对观众最基本的吸引力。
结合新型动图营销宣发，甜蜜动图内容火爆全网
在高质量剧集内容基础之上，《小美好》通过多维度营销矩阵一步步将其打造为超级爆款。在传统微博宣发、海报推广、宣传片营销等之外，我们观察到《小美好》此次开拓了全新的动图营销渠道。
围绕青春偶像剧的特殊情景和目标观众年轻化、女性化特征，《小美好》将剧集中一个个人物情绪、故事场景通过GIF动图快速占据到了全网各平台的用户流量入口。诸如各大社交社区类APP的表情功能中都汇集了大量《小美好》表情包。江辰的每一个神色、动作以及眼神，江辰和陈小希所有的甜蜜瞬间，都通过这些GIF动图和表情在用户快速中传播，大量少女心女性观众疯狂沉迷于胡一天表情包无法自拔。
根源于剧集优质内容的受欢迎，以及观众对剧情、人物疯狂热爱的表达欲，微信指数、微博指数、百度指数“致我们单纯的小美好”、“小美好”、“胡一天”、“江辰”等相关词的关注度都急速飙升，带来的是各个平台同一时间集中式的小美好内容需求大爆发。尽管微信、QQ、支付宝、微博等社交社区平台每天都有大量小美好动图内容在供给，但是从指数和用户的声音来看，剧集相关的动图内容需求仍然是指数极爆发式增长。
随着《小美好》热度的蹿升，笔者同时发现大量网文中也频频出现了《小美好》相关动图。自媒体小编集中式的蹭热度，顺其自然的再次把《小美好》助推到了更高的关注度。
笔者在自媒体平台编辑文章过程中发现，很多平台中自动集成了GIF动图内容，运营自媒体账号过程中可以很方便的获取到《小美好》等类似的热点动图素材，快速结合到文中追热点推文。
据了解发现，各平台流出的在用户中疯狂传播的动图，最终大多都源自于SOOGIF和闪萌这两家公司。在各自平台上，笔者发现汇集有更多完整的关于《小美好》的表情包及动图素材。
据《小美好》片方工作人员透露，通过将动态图及表情包作为物料融入到营销宣传当中，可以更加深入的吸引观众自主的参与进来，并产生内容的二次传播，帮助项目得到更好更深入的宣传效果。因此动图分发这种合作形式也越发得到了更多影视公司的认可和追捧。
《小美好》主演沈月微博粉丝互动
纵观《小美好》这样一款爆款网剧的诞生，一方面离不开其优质剧集内容自带的传播和流量属性，另一方面在《小美好》短短一个月的蹿红过程中，其打造的多维度、新形态动图营销矩阵，对其热度的持续提升，带来了极大的助推作用。
随着近几年互联网越来越碎片化的发展，短视频和动图内容的需求呈现指数级增长。无论是日常聊天还是网络阅读，GIF动图已然深入到我们生活的各个角落，某个动图的流行也往往预示着新一波潮流的到来。有相关数据显示，以微博为代表的碎片化信息流中，有25%左右的热门内容都是以GIF形式承载。相比于其他的内容形式，动图可以以其高度的趣味性和表现力，在潜移默化之中达到极强的传播效果。
除了《小美好》之外，我们也能从其他节目当中看到这种新营销方式的身影。例如：《爸爸去哪儿》、《海上牧云记》、《中国有嘻哈》、《羞羞的铁拳》等各家影视综艺也都纷纷在动图营销上投入精力。各大APP也为此提供了GIF的入口，来承接这些新鲜生动的动态图内容，在满足用户日益增长的多样化的GIF动图内容需求同时，也为自己的产品增添了趣味性。
在影视作品推广压力日益增长的今天，传统渠道能带来的推广效应已呈现出饱和的态势，观众也越来越聪明一眼就能识破哪些内容是营销手段。类似于小美好这样的营销团队找到了GIF动图这个新的营销突破口。这些动图或以表情包或以推文配图形式植入到用户常用各大APP里面，为相应的作品提供了高质量的深入宣传效果。粉丝和观众更是自发保存传播，趣味性的动图深受他们的喜爱与支持。