企业新闻营销要巧用借势和造势传播，何为造势？又如何借势？简单来说即是，巧借名人、社会热点、自然事件等轰动舆论的新闻或影响力较大的事件，抓取其中一个合适的点结合自己推广的产品或品牌当中撰写新闻文案，以增强产品或品牌的影响力。

通常，当一个热点出来的时候，借该热点的新闻往往会在短时间内铺天盖地，那么要如何在海量的营销新闻当中脱颖而出呢？悦雅智媒认为，最有效的方式，就是要“造”，由“借势”变为“造势”，在原有的新闻基础上，挖掘素材、造出有自己独特角度的新闻。

为此，你需要掌握对应的技巧方法。总结起来，效果显著的方法主要有3种：

一、借势造“事”

这种方法的特点在于事件的新意和新奇的角度，业内称之为“事件营销”，只有让公众、媒体为这股新意所吸引、或引发他们的高度关注，就能获得“造势”的成功。

二、借势造“活动”

借势造“活动”，也是如今比较常用的软文推广手法，比如双十一、七夕、国庆、年节等，借助节日推出“促销活动”，虽然有些商业化但却很容易引起关注，此类的促销活动如果具备一定的创新性和趣味性，也很容易被多家媒体持续、重点跟踪报道。

当然，除了“促销活动”外，咱们可以“造”的活动还包括公益活动、新闻发布会、行业沙龙、行业展会等等，这类大型的会活动相比促销活动而言，更容易获得媒体的重点关注。

三、借势造“概念”

借势造“概念”，什么意思呢？一个通俗易懂的例子，比如：手机发布会之前，大多数人都如同猫一样有着强烈的好奇心，各种“有根据”的揣测、各种争议版本都会一直触动用户的兴趣点，这就是一种“概念”。

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