搜索词报告查看是每个竞价专员的日常工作。通过搜索词报告，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时我们就要来设置否定关键词，缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词；转化率低的竞品词，也可以设置为否定词。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到最低点，尽可能避免无效推广费用的产生。

1、否定关键词

拿百度竞价推广为例，常用的5种关键词匹配模式，除了精确匹配，都能够带来无关流量、广泛尤为甚。比如：房间内进来了好人、坏人都有，那么怎么让这个屋子里都是好人呢？很简单：把坏人推出去。

推荐个人总结大法：黄金搭档=匹配模式+搜索词报告+否定关键词

2、优选关键词

对账户内关键词的相关性二次把控，更多SEMer自从创建账户那天起，关键词都没变过，不妥。需要通过推广数据对账户内转化率过低、相关性差、搜索量过低、歧义展现多的关键词进行剔除，这是治标又治本。

3、合理利用账户辅助功能

针对搜索意图定位功能、高级精确匹配功能、确匹配扩展（地域词扩展）功能要合理利用，不能盲目利用，有所取舍，作为SEMer要“活”。

4、相关性把控

创意对于引导点击的作用非常强，所以创意与搜索词的相关性至关重要，否则很明显就会产生误导网民点击，引起流量质量下降，而且排查起来很难。

我常常遇到很多朋友，建完账户就不知道下一步该做什么了，并不是水平低，毕竟其中很多的账户都建的不赖，然而还是会迷茫。其实，把自己的知识点穿插起来就好了。对于SEM的把握更全面一点，逻辑思维更顺畅一点，那你就提高了一个档次。

5、匹配方式

百度搜索推广分为广泛匹配、同义匹配(精确包含、同义包含、核心包含)、精确匹配这几种匹配方式，我们新上的关键词没有历史数据做支撑，所以小编建议用核心包含和否定匹配配合使用，这样能够拓展我们的数据流量以及否掉与我们无关的词的消耗。

新的关键词运行一个月左右看搜索词报告进行修改匹配方式和拓词，这样源源不断的操作就会让百度账户给我们带来更多的精准流量。

真正精准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。小编建议大家每天下载搜索词报告，对搜索词进行分析，发现异常及时处理屏蔽。