作者：笨笨
在互联网+的大数据时代，传统营销模式正在被新型互联网营销模式替代，内容营销/故事营销越来越受到大家的追捧，故事来源于哪里？我们在买东西的时候很多时候喜欢看一下产品品牌，而往往被其品牌故事吸引，进而下单，没有为什么，就是喜欢它的品牌故事。不知道你是否有过这样的经历，笨笨曾有过，看到一个产品总习惯性地上网搜一下品牌故事。
那你要问我了，什么是品牌故事？品牌故事的主要目的是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。品牌故事指通过对品牌的创造、巩固、保护和拓展进行故事化讲述，并融入到品牌的背景、文化内涵、经营管理理念之中去。接下来我们一起看一下雅诗兰黛的品牌故事：
雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。
1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953年具有革命性意义的Youth Dew 香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球130多个国家有售。
雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。
同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带来美丽。 尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。
雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。
品牌专家、品牌理论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活……因为，人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。
首先，品牌故事之于品牌就像灵魂跟肉体的关系，抛开品牌故事，任何一个品牌都只是一个简单的符号、标识而已。只有当一个合理的品牌故事被挖掘、被传播，原本陌生的虚无的品牌变得才会变得有血有肉，同时具备说服力的亲和力，品牌才能得到最有效的传播。
其次，品牌故事的互动性能够带动消费者的积极参与。使得品牌形象更生动、渗透性更强、更易激发口碑传播，相比广告传播成本更低和效率更高。
最后，不少品牌故事还蕴含企业文化内涵，通过品牌故事把企业和消费者紧紧联系在一起，培养顾客的忠诚度，保持品牌在市场中的竞争优势。
面对市场竞争愈发激烈的今天，消费者对品牌的遗忘性、选择性更大，让品牌讲故事，赋予其文化营销的品味与灵魂，才能永葆企业发展生机。
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