5月2日，国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。批复称，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，自此，中国品牌日正式诞生，掀开了中国自主品牌蓬勃发展的新篇章。
2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。“中国品牌日”鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。
2014年5月10日，习总书记在河南考察时提出了：“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。2016年3月5日李总理在政府工作报告中指出“提品质、增品种、创品牌”的指示。
为响应国务院及有关部委关于加强自主品牌建设、提升自主品牌影响力和竞争力的方针政策，在《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的文件精神背景下， 2016年7月30日中国自主品牌价值提升工程启动仪式在国家会议中心隆重举行。中国品牌一号工程管委会秘书长冯建成、中国自主品牌价值提升工程组委会主任刘杰、CCTV《梦想心力量》节目执行制片人褚佳麟等出席了启动仪式并分别发表了重要讲话。
“中国品牌日”的设立，意味着中国自主品牌迎来绝佳的发展机遇，如何把握这一历史绝佳机遇，成为企业领导者当前品牌建设最重要的话题，事实上，中央政府一系列的文件给出了明确的答案，一是要“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”二是要讲好品牌故事。三是要利用现代传媒手段，最大限度扩大品牌关注度。
2016年9月20日中央电视台启动了“国家品牌计划”，体现了央视作为国家电视台的平台自信、价值自省与使命自觉。今天中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌。央视无疑肩负了国家品牌塑造与传播这样一个历史使命。
2017年3月4日，全国两会召开之际，大型创业励志节目《中国创业楷模》在CCTV正式开播，一批批优秀企业领导人走进演播大厅，深度讲述了企业品牌故事，发出了中国自主品牌的声音。同时为积极响应国务院同意设立“中国品牌日”的批复，助推中国自主品牌价值提升，即日起CCTV-《中国创业楷模》节目将整合多渠道媒体资源，为中国企业品牌传播搭建强有力的传播平台，将为中国自主品牌价值提升工程入选企业摄制“企业专属品牌专题片”；摄制“中国创业楷模高端访谈”；摄制“中国自主品牌形象广告”；摄制“中国自主品牌公益微电影”并在各大媒体轮番播出。