如何抓准品牌营销定位，讲好品牌故事，相信是每一位品牌经理、策划专员所头疼的。同样的，雨桥动画在做每一部优秀的品牌广告片、宣传片时，即是抓准该品牌营销定位，通过动画视频来讲好品牌故事。

问题来了，品牌营销怎么通过动画视频来讲故事？回答是，不一定要创意，却需要“具体”。

那什么是”具体”呢？

如果你能凭感官去认知某样东西，那它就是具体的，也就是我们常说的“视觉化”。比如凯迪拉克做的一个30秒的新车广告片，怎样才能让看广告片的人感受到新车很快就能加速到百公里呢？于是这个广告片里的内容就直接说：“本来做的一个30秒的广告片，由于车速太快，6.2秒就开完了，广告费这么贵，剩下的时间肯定不能浪费，怎么办，好愁啊，那就再聊一会儿吧。”

相信很多看过这个广告片的人，即使没有驾驶过这辆新车，从其中的内容就让脑海浮现出凯迪拉克的新车营销定位——快。“30秒”的广告，“6.2秒”就开完了。这便是通过具体的数字，来讲好品牌故事。

“具体的”才是可信的

同样的道理在营销中也是一样，在动画视频里，具体的细节可以让信息更加可信。比如要表达跑车引擎的静音效果，你可以用两种方式：

抽象派：静享奢华！

具体派：在时速六十英里时，车内最大闹声是来自电钟。

很明显，后者会更加可信——因为它提供了足够多的细节（速度，地点，声源）供人想象和参考。

“具体的”才是明确的

相信你经常能看见一些品牌文案：“我们有全世界最好的空调；我们为顾客提供最优质的服务；我们有一流的团队。”然并卵，因为它们完全无法为任何人提供有效的指导。什么是“最好的空调”？寿命最长？最省电？最贵？还是最安静？

没人知道。

事实上，只有当目标足够具体，这个目标才有价值。我们之所以要做营销，其实就是想说服消费者使用我们的产品。但这个世界的产品太多了，任何一个产品都不可能占用消费者所有的时间和空间，所以我们才会说“定位”，定位到特定的、具体的场景——说服消费者在该场景使用我们的产品。

比如说雨桥动画为犀牛云制作的MG动画广告片，如果里面单纯只是说“犀牛云是中国最大的建站公司”，很多人阅读时只会略略带过。但通过MG动画，生动形象的动画表现，并用实际的数据表明“目前在中国超过600多名员工，在32个城市设立了分公司，每年服务新增触达超过50万家企业，面谈拜访5万家企业，累计服务企业客户超过20万家，成长为中国最大的建站公司。 ”

具体的数据便证明了实力，实力就说明了品牌的定位。本质上也是在说服消费者选择并相信该品牌。

“具体的”才是易记的

那什么才是具体的，有意义的呢？当然是身边熟悉的事物，比如水果和动物…这也是为什么很多公司都喜欢“开动物园”，比如蚂蚁金服，犀牛云，飞猪，天猫等。使用具体熟悉的事物进行品牌营销，更容易让人记得。

“具体的”更易于传播

关于这一点，雨桥动画列举了下面这些广为流传的品牌广告片文案：

抽象版：大内存，小体积。 具体版：把1000首歌装进口袋；

抽象版：纵享丝滑。 具体版：只溶于口，不溶于手；

抽象版：乐趣无穷。 具体版：扭一扭，舔一舔，泡一泡；

抽象版：极速闪充，超长待机。 具体版：充电5分钟，通话两小时；

它们都有具体的事物/数据/场景，是视觉化的，可以被感知和理解。更能引人思考和更易理解记忆，所以，具体的信息也更易于传播。

作为企业，为何都喜欢制作宣传片、广告片等，无非是想通过动画视频讲故事，让品牌有故事，让营销有故事。面对即将到来的5G时代，动画视频就是杀手级应用。雨桥动画一直以来，都致力于帮助客户使用动画视频布局品牌营销，抢占市场！

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