狗嘴里吐不出象牙，算是我们日常的熟语了；无论是字面的意思还是通常情况下我们使用的语境，几乎不存在什么歧义！对生活如此，对我们商业活动中的，品牌包装、品牌传播呢？讲的更具体就是我们的品牌故事是不是亦是如此呢？
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扣回小编前几日写的随笔，“精美的石头会唱歌之品牌定位”篇；仅仅是从文案角度来说，用精美的石头会唱歌关联品牌定位也许并不妥当，但从题目能达到的传播效果上来看，应该还算不错；至少精美的石头会唱歌会带给我们很多的反思。按照传播的STP（segment市场区隔、Target目标市场确定、Position定位）原则来说，定位实际应该是放在最后面的；Position定位的前置，主要考虑是，现实中大多数职场同行，商界老板对segmengtation（市场区隔）多少还是有些概念，更缺少的往往是，很难有效的针对目标市场完成行之有效的品牌定位；品牌定位的问题解决之后，对我们企划、品牌传播的同行而言，问题的关键就是我们该当如何，有效的去丰富品牌的内涵，使之血肉饱满，具有很好的传播价值-品牌价值的内涵，实际上也是一个颇大的题目，不是这个随笔要解决的问题；狗嘴里吐不出象牙，对与我们的品牌传播亦是如此吗？
元芳-你怎么看？
买方市场条件下或者说是市场经济发育的初期，我们产品抑或是产品线的规划包括品牌的定位大多是基于特定产品功效的（服务也是产品，是虚拟的但概念是一样的）；早期的白电、黑电、媒体上随处可见的医药、保健品概莫如此！这算是品牌的内涵吗？答案是肯定的，但要强调的是，这些都还是品牌内涵最基本的构成要素；扣回我们的题目，就是所谓的：狗嘴里要吐出狗牙才对！
仅仅是这些就够了吗？
基于产品或者服务功效定位的品牌定位和传播策略，从问题的出发点来看，首先是站在我的角度上来看的，我是什么？产品、品牌自身；现在呢，我们需要解决产品或者服务自身的功效定位问题，但比这更重要的呢？我们需要的是换个角度，站在客户、消费者的角度上去考虑产品的功效问题，品牌的价值内涵问题，而不仅仅是站在我们自己的角度上去考量！
基于产品/服务功效的品牌价值定位，已经是过去式了，虽然那对于我们而言只是最最基本的基础科目；还是让我们来看看那些品牌定位成功的大牛吧！“耐克”“minicooper”“可口可乐”……..
再看看，平面媒体上那些进口品牌的乘用车广告！
宝马7系汽车广告语———生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语———领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语———突破科技、启迪未来
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狗嘴里吐出来的是狗牙吗？
狗嘴里吐出来的为什么一定要是狗牙？
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还是从传播的效果上来说吧，从操作上来看，我们现在要达到的理想效果是：让客户激动，让客户为你发疯（像苹果那样）；而不再仅仅是满足什么实际的功效或者浅层的心理满足！扣回我们的题目，如果说狗嘴里吐出的只是狗牙意味着什么……..？我们只是满足了客户最初级的功效需求，最浅层的心理满足；而狗嘴里突出的如果是象牙呢？
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换个角度，我们就会轻易的发现，我们以前固执坚持的，也许是错误的！而这些错误也许对我们很致命、很致命……..
现在再去想一想“精美的石头会唱歌”，你对自己的品牌定位、品牌故事汇有认识了吗？
狗嘴里吐出象牙-元芳你怎么看？
小伙伴们，你怎么看？
精美的石头会唱歌的内涵不仅仅是……..
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