(1)”想象丰富”型文案
在这类设计中，文案撰稿员通过→些富有想象力的文字来 吸引读者的注意，引起他们的好奇。例如:一 个为期两年的家庭商务自学课程所设计的邮购广告如下:
两年的充实旅行会使您的付出物有所值
适用于那些想象力丰富
大概有 1110 的读者会对此感兴趣，其它 9/10 的人会努力 工作，敦厚老实并希望有所作为。对他们而言，优惠券就是优
惠券，书就是书，课程就是课程，只有那1/ 10 的人是真正具 有想象力的。
想象力主宰着整个世。户。 让我们这样想。一辆小汽车停在你门前，你被邀请提着行
李上车。你可能会到纽约去旅行，也可能会直接到最大的一家 银行和经理办公室造访。在那里你可能会与另外一家银行的经 理共同呆上几小时。等到你对我们完备先进的银行系统有了全 面了解后，你便离开了这两个银行家 ο
当你走出大楼时，车子正在等你。它会带你到一个控制着 几家大销售组织的人的办公室去。那里的时间由你任意支配。
剩下的一些天里，客户部门的工作人员会充当你的导游， 去访问其它的一些人，他们在经营管理或其它领域里都颇有建 树。
整个行程大概要两年。它不会对你的收入产生任何影响，
因为你的工资仍按时照发不误。
上面的广告摘要获得了非常高的反馈率。
(2) 故事型文案
这类文案事先营造出一种气氛，然后讲述一段故事，主旨 是”请买这种商品”。这种”故事型”开头可能在今天的平面 广告看来是十分过时的。请看下面九十年代的→些电视广告是 如何做到形神兼备的:
他告诉我我是他的梦中情人，我信以为真 “他说我就是那个他上大学以来一直在寻找的出色的女孩，
但事情看起来并非如此。” “我们是在高中聚会时由我堂兄介绍认识的。张俊男很优秀 谈吐风趣，风流佣优，学识渊博，有一份称心如意的工作
而且舞跳得非常好。”
“当他约我第二天一块去游泳时，我感觉我们俩对对方都 一见钟情!”
“我们在海滩上聊了一会儿。可是渐渐就觉得他对我们的 话题越来越不耐烦，甚至包括我。”
“当他告诉我他必须早点儿走时，我明白有些东西变了， 但我却不知道到底是什么。”
“俊男我说:”我想你是喜欢我的，到底发生了什么?” 他的回答令我产生从未有过的惊讶。
就是因为这张”脸”
“昨晚我们跳舞时，”他说:”你看起来如此动人。但是现 在在阳光下，你是我见过的脸色最差的人。你就不能想想办法 吗?”
“类似的事经常发生，但偏偏不该发生在你身上。如果没 有一段平坦、持续的道路，真爱怎会永恒?”
(3)闲聊式文案
在这种类型的文案里，生产制造商与顾客”面对面”直接
对话，一般是友好的闲聊式，就像推销员正在向一位顾客推销 产品。下
面是一则邮购蜻鱼片的邮订方法:
鱼已成为我生活中必不可少的一种食品 做渔夫的那些年里，我看见过很多种鱼。从我开始在父亲
的船上捞蜻鱼的那天开始，我就爱上了大海以及海里的一切。 我还记得父亲是怎样从捕到的鱼里挑选出最好的鱼拿回家
的情景，我也不会忘记他的蜻鱼和鳝鱼的”渔夫试验”。我们 挑选出那些肉厚体软的”肥家伙”，怎耐它们的身体太滑，一 个个在我们的鱼又下”左躲右闪”。它们的肉味鲜美柔软，像 鸡肉一样。
这个广告如此般继续了几段后，这样结尾:
现在让我把这些鱼片寄给你一一不满意包换 检查核对并填好信里所附卡片寄出后，我们会给你寄去一
桶蜻鱼片共有十大片，均是秋季捕捞，每片足够两三个人享 用。把这些鱼片加以调味泡制后烤成鲜棕色。如果你觉得这并 不是你最满意的蜻鱼片，请把剩下的按原价寄回给我们，而你 “试尝”的那些全部免费。
像”鱼已经成为我必不可少的食品”这类文案设计已被证 实成功有效地应用于各种食品，包括鲍和酸乳醋。对高级职业 撰稿人来说，这是最难把握的类型之→，而对那些”自己动 手”的绝对支持者们，它又是再容易不过的了。如果你也是其 中的一员，不妨试着让你的客户向你详细讲解他们的产品，录 下谈话内容然后改写成草稿。找出一些明显的矛盾错误，加上 一些商业推销细节最后完善成最终设计。