广告文案是商业创作，目的是经济利益，创作过程中虽然需要借助于文案创作者的文字功底，但不论怎样，结果都要以说服，引导消费为目的。换个角度看，广告文案其实和广告创意相当。
关于文案创作，业内人士都熟知亲吻公式：“KISS=KeepItSweetandSimple”因为公式的前几个首字母缩写为“KISS”而得名。该公式可以翻译为甜美而简洁的。旨在告诉文案工作者在创作时，不光要考虑到文采，还有掌握亲吻公式之类的创作技巧。
在广告创作的专业角度来讲，文字与美术设计将想法形诸于图像的方式所不同，文字是将创意想法表现在文字中的，而文字相对于图像来说，具有更强的想象空间。
被称之为商业造梦者的广告文案人员，能够通过构筑某个场景，编织某个情节，结合季节与商品的信息去和消费者沟通，达到打动目标消费者的目的。
其实，我们可以把广告创作的每一个环节看作“编码”环节，而“解码器”在消费者心理，然后深喑接收不等于接受，接受也不等于行动，而广告创作的最终目的应该是影响行为。
广告文案创作时应注意：
1、避免侧面描写，旁敲侧击，要直接明了；
2、不要过分秀自己的文字水平，要多讲事实且引人入胜。
3、每一次创作都要运用用户经验来思考广告信息
4、让消费者收获除了产品本身之外的附加服务，例如咨询等。
5、拒绝纯粹的文学派
6、避免过分炫技，自吹自擂。
7、文案应让消费者能够看懂
8、衡量优秀广告文案人员的标准，不是看他能如何娱乐文字，而是看他能使多少新产品在市场上被广泛接受。