据说地球上流行一种广告，叫做“你猜得到开头，却猜不到结局。”段子手以清新脱俗的文风，跌宕起伏的情节，意想不到的结局，开创了广告软文的先河。内容既在情理之中又出乎意料之外，有意思。
每每在微博或者朋友圈看到一些段子的时候，其实小编的内心是拒绝的，因为真的没有觉得这是一篇广告，但是事实证明小编还是很单纯，最后还是把产品不经意地带出来了，段子手真是广告界的业界良心啊！
传统的广告就是报纸上的硬广、电影中的植入、论坛里的软文等等，广告其实是传播中最不受欢迎的，商业信息的本质就是如此，但技巧才是主要问题。相对于传统的营销广告，如今的段子手做的最好的就是这种看上去不像广告的广告！
段子手的广告文案一看就是停不下来的节奏，内心虽崩溃，但还是有一颗想要看下去的心。江湖传说的段子手“薛式广告”—薛之谦，近年来微博的段子很火，明明可以靠脸靠才华吃饭，偏偏要靠段子，把不像广告的广告讲的出神入化，并且还成功地让人记住了。
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虽然明知是广告的情况下，仍然愿意阅读并分享，不得不说很成功。当他们成为意见领袖时，懂得和粉丝互动，自己亦成为了媒体和平台。正因为如此，如何把广告和创意在段子中结合起来，这需要一个文案人思考。
为什么这一类“广告段子”会得以流行呢？从内容上看，比起“正能量”、“心灵鸡汤”滔滔不绝的文章，这一类段子的文字反而更贴近生活的真相，现在网络用户主流群体大多是80后、90后，在社交媒体的时代里，突破经典，颠覆传统，也许更受主流欢迎。