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在广告中，除了语言文字之外，图案或图像等视觉要素起着很大的作用，广告文字是用语言文字传达主题思想、说明内容，而图形则是用直观的可视形象传达广告信息，它与广告文字相互配合、相互依赖，实现广告信息的传递。
从事过广告设计者都知晓，广告方案创意本身不是目的，准确的说，它只是整个广告创作活动的一个环节。任何广告目标的实现，都必须经过创意、设计、制作、发布等环节，各环节既有其自身动作的特点和规律，又同其他环节相互制约、相互联系、相辅相成。
因此，从广告文案创意开始，就应该考虑其与版面、各种设计元素（材料）的协调关系和广告发布方法之间的兼容性、合理性、可行性等问题；还必须考虑后续环节如何调动一切可能的因素，将广告文案创意的内在精神因素通过编排设计等方式加以艺术性发展，以可视频的物质的方式表现出来，充分发挥其创意潜力，以获得理想的广告发布效果。
案例
广告画面和文字都比较简单，但搭配得比较好，很好地配合了广告文案“小身量，大能量”这个概念