在没有养成广告文案写作的思维和认知的时候，以为的追求方法和技巧，迟早会走火入魔的。可是一直停留在涉猎各个学科知识提高自己认知水平，却也不足以成为优秀的文案写作人员。一种引发创造的力量，是我们在经历千锤百炼之后要挖掘出来的荣耀之力。在当今市场的大量商品和服务中，有一小部分从品质上是有自己特色的，但大部分还是不具备这个特点，可以说同质化非常严重的。不表达出深层面的特性或者赋予它个性，你的王者是不可能进阶的。
李奥贝纳曾分析过：“我常常感觉到，模糊不清的所谓的‘创造力’的真正关键，是如何用有关的、可信的、品调高的方式，在与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系之艺术，而这种新的关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。”一般人都是先看理论，觉得很牛逼，学习完再实践。但是大师的很多言语都是听起来很有道理，实践起来异常简单。因为那都是别人千锤百炼提取出来的小结，想拿这些小结去放大招，画面会卡住的。你也很难去了解这段话的背景和为何提炼出来，所以最重要的是结合自身的情况，同样关于创造力的阐述，用自己的方式表达出来，属于这个自己的方式，就是属于你的荣耀之力。有了这个荣耀之力，再加上不断累积的学科知识和认知水平的提升，文案创作的创造能力就不会黯淡无光，像完成任务一样机械般的无味重复。
大部分人还是会争辩普通的产品很难能做出有创意的广告，用日常的表达方式去做，消费者还更容易接受。可是借口说多了，有时候连自己都觉得深深的无力感，比较广告最后考核最重要的因素就是效果和效果背后广告支出者对效果的具体分析。作家詹姆斯·戈尔曼曾经用三个版面的文字探讨了廉价铅笔的魅力：
记得铅笔吗?记得削下来的柏木屑的味道，用刚刚削好的笔尖在洁净的纸上书写的愉悦感吗？记得使人着迷的长长的、尖尖的笔尖和光滑的六角形的笔身慢慢的磨损，变得又短又秃时心中产生的罪恶感吗？最近，我过分依赖电脑，所以决定休息一下。这是我想起了铅笔。人们还使用铅笔吗？或者激光打印机和签字笔已经取代了一切?
在大部分人都认为无纸化办公是未来的趋势，或者有些公司已经在践行无纸化办公的今天，这段文案是否还依旧对您有足够的吸引力。我是一个对铅笔有点情有独钟的人，那些早年有创造力的文案，放到现如今，依旧好玩得很。创造性的文案创作人才总会大部分吻合美国教育心理学家戴维斯和李姆归纳的这些特点：
“创造型的人，在自信心、独立性、冒险、有能量、热情、大胆、好奇心、好玩、幽默、富于想象和反应能力方面，高于一般的人。他们具有艺术和美学兴趣，易于被复杂和神奇的事物所吸引。”
很像星座书上面的表述，看了貌似很多都具备，就是不懂怎么具备没有具备的，也大概忘了之前是怎么具备这些特性的。对那些文案创作只会简单做拼装的人员来说，文案创作的荣耀之力就是充满了神秘感，进阶的路到底在哪也是心里最纠结的一个点。我们还会继续讨论这个话题的。喜欢的亲们可以互相交流一下！希望各位评论指教！