“北大还行撒贝宁”在网上火了，北大在我国是数一数二的大学，但是在广告圈，中传称第二，没人敢称第一吧，我跟你们说呀，你们千万可别以为我是在炫耀，其实……我就是为了显摆。
咱们蹭一下撒贝宁热点见好就收吧，以上言论不代表任何人，茶余饭后只增笑耳。下面开始正题，你是不是也很好奇中国传媒大学是怎么讲广告文案的，下面我将与大家分享，今天，我们先讲讲广告语。若各位觉得有疏漏之处欢迎指正，达者为师，相互学习。
广告语又称广告标语或广告口号，洋气的说法是Slogan，是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象。作为企业营销的重要标志，广告语在广告传播中，有着重要作用。
大军未动，粮草先行。要写好一则Slogan，我们首先要明白将要写的Slogan是何种诉求，也就是你需要体现的作用，而Slogan的作用无外乎以下四点，下面我为大家一一讲解。
一、加深印象
语句的简短、易记，给受众的印象往往比较深刻。
耐克：Just do it
诺基亚：科技以人为本
麦氏咖啡：滴滴香浓、意犹未尽
二、直接促销
广告语在零售终端起到无声推销员的作用，随时提醒消费者购买。
康师傅：好吃看得见
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
三、树立形象
广告语是企业经营宗旨、理念、精神和品牌核心价值的言简意赅的概括，在反复传播中，能形成受众对企业及其品牌的良好印象。
奥妮集团：长城永不倒，国货当自强
海尔：海尔，中国造
四、倡导观念
广告语能够改变消费者的消费观念，引导新的流行文化，有些广告语的传播，就是在有意识的培养受众的消费意识。
朵而胶囊：朵而，由内而外的美丽
静心口服液：女人更年要静心
戴尔比斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
拟定一条Slogan，无非下面三步，①明确作用，选一构思表现、②定下广告语结构、③运用修辞手法。
再精简一下，就是结构（骨架）+手法（肉），广告语的创作手法就是合理运用修辞，广告语有没有创意，能不能抓人眼球，技巧就在于修辞运用得怎么样。如何运用好修辞在我之前的文章已经详解过，今天就不再赘述了。
对了，说个题外话，广告语和标题是有区别的，两者不能混为一谈，比如你为一个产品写一篇软文，会拟定一个标题，标题具有可变性，一篇文章换一个标题，但是广告语具有稳定性（比如M&M巧克力的广告语“只溶在口，不溶在手”从1945年创作用到今天）。
广告语的结构形式就三种：
一、单句结构（广告语是一句独立的、意义完整的短语或句子）
百事可乐：新一代的选择
大众甲壳虫汽车：想想还是小的好
二、双句结构（广告语由两个简短的单句构成）
雪碧：晶晶亮，透心凉
中国联通：情系中国结，联通四海心
三、嵌入名称的结构（在广告语中附加上企业或品牌名称）
乐百氏：乐百氏纯净水，二十七层净化
太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋
至此，广告语基本全部讲完，希望对你们有所帮助。
最后，再说一些我个人的经验总结，写一则广告语要注意的以下要点：
1、力求简短（去掉不必要的修饰和没意义的虚词）
2、明确单纯（不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂）
3、使用流畅的语言（避免生词、新词、专业词汇、避免文字游戏和容易产生歧义的词）
4、避免空洞的套话（比如：祝您成功、永远是朋友之类，完全没诚意，浪费字数）
5、避免虚假的大话（“第一”、“最好”、“国家级”、“全球”……当然，新版广告法颁布后，这些都是禁用词汇）
6、时间与地域的适用性
7、媒介的适应性（比如投放在互联网的广告语和电视上的就不一样）
8、追求个性