关键词出价是什么意思？竞价推广关键词如何出价？对于一个账户而言，最重要的是关键词，而对于关键词而言，价格占据了主导地位。竞价推广中常会出现因为平均点击过高，账户消费过快等现象。那么关键词怎么样出价才能使账户达到最好的效果呢？

　　1、结合预算多少来判定

　　不是所有的账户都是可以使用相同的出价方式的，需要结合自身账户实际预算。如果账户的预算较少，就不能出高价去抢排名，因为钱是烧不起的；如果你的预算较充足，可以对流量较高、点击较高的关键词进行提价，但是没展现、没点击还是要进行低价跑广泛。

　　2、重点关键词：一般关键词=8:2

　　在一个竞价推广账户中肯定会存在重点与非重点的关键词，而对于这些关键词当然不能一视同仁，重点关键词特点是消费与转化量较高，我们应该将80%的出价放在其中。并且可以将其放置在一个单元中进行管理。

　　3、结合关键词购买阶段

　　关键词有收集信息、对比与购买意向等三个阶段，它们展示的用户需求高低是不一样的，所以出价当然也不能一样。

　　（1）收集信息阶段

　　这个阶段用户需求是很低的，出价会低一些，进行广泛匹配设置。

　　（2）对比阶段

　　这个阶段用户有一定意向，但是还没有购买意向，出价应保持中等，因为这阶段用户处在对比选择的阶段，是飘忽不定的。

　　（3）购买意向阶段

　　针对这个阶段用户一般是高意向的，应该抢占排名，出高价。

　　4、结合关键词匹配模式

　　关键词匹配模式和出价在竞价托管中是息息相关的，这里请大家记住一句口诀：“低价跑广泛，高价选精准”。具体原因可以参考下表：

　　总结：竞价推广关键词的出价一定要结合预算、词性、购买阶段与匹配方式来设置，才能用最少的价格带来更精准的流量。切记：不能因为抢排名而出价。